“时尚之都·深圳内衣”之一：占据全国80%高端市场
七月盛夏，法国巴黎凡尔赛门展览中心人头攒动。维珍妮、臻嫒雅致、鸿科贝缇等十多个深圳知名内衣品牌，集中亮相中国纺织品服装贸易展览会（巴黎）暨巴黎国际服装采购展，为“深圳内衣”时尚名片的全球推广之路再添亮点，吸引不少往来商客前来问询。
深圳是全国内衣行业影响力最大的品牌聚集中心之一。经过数十年的发展，深圳内衣不仅汇聚了安莉芳、曼妮芬、都市丽人等全国知名的老牌名企，更有蕉内、遐等一系列新兴品牌，占据国内80%高端市场份额，引领中国内衣发展潮流。
区域品牌享誉全国
不久前，2023第十季SIUF国际超模大赛总决赛现场，伴随动感的音乐节拍，模特们身着兰卓丽品牌内衣和泳衣，带来一场形体美与健康美的内衣大秀。
兰卓丽所属深圳汇洁集团股份有限公司旗下拥有曼妮芬、伊维斯、桑扶兰、加一尚品、秘密武器等八个品牌，其中曼妮芬获评为中国驰名商标（中国名牌）。
改革开放以来，深圳承接香港内衣业的产能转移，不断发展壮大，并逐渐培育出自己的设计力量，走上了自主研发设计和创建品牌的道路。
1998年，都市丽人在深圳布吉创立，高峰时期代工收入约占当时企业收入的四成。都市丽人创始人、董事长兼CEO郑耀南逐渐意识到，代工的利润在整个价值链中是最低的。“只有把价值链做长或做好，才能赚取额外的利润。”郑耀南说。
2005年，都市丽人开始探索品牌化转型，在产品设计、品牌、渠道等方面加大投入。公司也从一间30平方米的小店，发展到现在门店超4200家，2023年上半年实现营收13.68亿元。
都市丽人是深圳内衣品牌化之路的一个缩影。从早期的贴牌加工到打造自主品牌，如今深圳内衣已经获得工信部颁发的“首批全国产业集群区域品牌示范区”的认定，享誉全国。
“做好品牌定位和建设是迈向产业链、价值链高端不可忽视的一环。”安莉芳集团创始人郑敏泰表示，该集团自1987年进入深圳起，就不断追求生产和发展高附加值的产品，如今已拥有八大内衣品牌，在内地及港澳地区的300多个城市有上千个零售点，产品远销美国、澳大利亚、加拿大等国家。
安莉芳、曼妮芬、莱特妮丝……走进国内大型商圈，深圳内衣品牌的身影无处不在。数据显示，深圳内衣产业总产值近700亿元，占全国的20%、广东三分之一，拥有“深圳内衣”一个区域品牌，自主内衣品牌超150个。目前，深圳内衣占据国内内衣高端市场80%的市场份额，每10件品牌内衣里就有8件来自深圳。
研发设计推陈出新
以果冻胶作为软支撑设计，代替以往的钢圈与胶骨，在舒适度与支撑性之间找到平衡……维珍妮“果冻条小背心”以独特的设计优势爆红，自2022年3月上市以来，累计销量超百万。
“我们的业务模式不是简单的OEM/ODM（代工贴牌），而是IDM（Innovative Design Manufacturer，创新设计制造商）。”谈及研发设计，维珍妮国际（控股）有限公司首席运营官陈志平难掩骄傲，“从原材料开发到工艺，再到设计，维珍妮都有IP。”
据了解，维珍妮不断更迭电脑开模、立体成型、无缝粘合三大核心技术，首创胸杯立体发泡等技术，研发设计团队超过1000人，拥有国家级实验室，持有各项全球专利超过140项。
这也是深圳内衣行业的创新发展趋势。近年来，深圳内衣凭借优秀的研发设计实力，在国际内衣产业中占据一席之地。
“新一代消费者更注重个性化和原创设计，审美眼光也更国际化、时尚化，愿意为好的设计和产品付费。”开放工场（深圳）科技有限公司创始人Jenny Rong表示，从业者有义务把更时尚、更舒适的产品带给消费者。
安莉芳清凉Bra系列文胸应用轻柔杯2.0和高分子舒挺软骨双专利，减少消费者束缚感；蕉内银皮504S运动内衣设计采用吸湿速干面料，透气清爽；伊丝艾拉每年推出美背文胸系列新品，带来不一样的时尚美感……深圳内衣品牌对产品研发设计的追求可见一斑。
同时，深圳市内衣行业协会花费近9年时间，投入上千万资金，开展创新研发。目前，相关产品通过多次实验室测试，品质超越国家标准，即将上市。
“优秀的产品和品牌已经成为深圳内衣的代名词。”深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟表示，要通过不断地革新，研发设计出新产品，给消费者提供更加舒适健康的内衣。
多元发展乘风而上
智能眼镜、键盘、口罩、手柄……在维珍妮展厅里，除了内衣，还有一系列与内衣面料或工艺相结合的跨界应用产品。
近年来，跨界应用成为企业开辟产品线、扩大品牌影响力的一个新趋势。
作为创新设计制造龙头，维珍妮在创新跨界方面当仁不让地走在前列。以其打造的运动口罩为例，这款口罩布料利用内衣褶皱工艺使得褶皱有序交错，不易滑落、方便呼吸，一经亮相，便大受欢迎。
无独有偶。莱特妮丝迈步“科技界”，推出智能运动文胸，采用全球领先的独创三导柔性电极技术，静息心电和心率监测的准确性高达99%以上。
与此同时，深圳内衣行业借助数字化和智能化新技术，实现数字化管理和智能生产，乘着互联网营销的东风，加速“跑”出了发展新路径。
陈志平介绍，维珍妮在智能制造和大数据应用上已投入3千万元至5千万元。“借助数字化管理和智能制造，同样的产值，少了30%的人力。”他说。
老品牌走了几十年的路，借助互联网，新兴的品牌只要几年时间就可以达到。业内人士表示，越来越多的新兴品牌正借助自媒体和电商平台快速崛起。
创立于2016年的品牌蕉内，集中在线上平台销售，同时通过社交媒体内容营销等新兴手段，在短短7年时间里，迅速攀升到电商平台内衣类目第二名，销售额增长数倍，估值超130亿元。
对于深圳内衣行业来说，品牌营销与推广的重要性不言自明。据透露，深圳内衣电商直播基地即将投入使用。届时，消费产品、源头工厂以及企业品牌，将通过互联网进一步传播和推广。
“经过长期的产业发展和品牌推广，‘深圳内衣领舞中国’已经基本实现。”张峰伟表示，下一步希望向全球推介深圳内衣，政府搭台、协会牵线、企业唱戏，让深圳内衣能够真正舞动世界、引领世界。（人民网记者 王星 曹欢庆）
