​农业品牌竞争，正从过去的“拼产量、拼价格”，转向“拼文化、拼故事、拼体验”。近日，在广西壮族自治区农业农村厅一场专题座谈会上的判断，道出了我国农业品牌化正在发生的深刻变革。这一方向与国务院《扩大消费“十五五”规划》中“实施农业品牌提升行动”的部署一脉相承——农业品牌化早已不是“做不做”的选择题，而是乡村振兴路上必须答好的必答题。

通读《扩大消费“十五五”规划》全文，“品牌”一词出现20多次，分布于服务消费、商品消费、新业态新场景、消费环境等多个板块，既有专设的“加强自主品牌建设”条款，也有散见各处的品牌表述。

7月7日，文化和旅游部公布了《旅游强国建设“十五五”规划》。这是第一个以“旅游强国”命名的国家级专项规划，国务院已经批复同意。而在约两个月前的中国品牌日，国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司一起发布了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，这些体验地分布在22个省区市。

纺织服装品牌培育是一项系统性工作。在业内人士看来，我国纺织服装产业从“世界工厂”向“世界品牌”跃迁，不是简单的产能迭代，而是产业价值逻辑的重构。

良法因势而修、向新而行。自1983年3月1日起施行并历经四次修正的商标法，迎来首次全面修订。2026年6月26日，新商标法通过全国人大常委会会议表决，将于2027年1月1日起施行。

从被看见，到被需要，再到被讨论，直至现在的润物细无声，中国品牌正在这阶上。

6月2日，国家发展改革委主任郑栅洁主持召开国有企业座谈会，与7家国企座谈交流，围绕深化国资国企改革、纵深推进全国统一大市场建设、促进绿色低碳发展、保障能源安全等国家重大战略，听取企业情况介绍和意见建议。

当全球球迷的目光投向美加墨世界杯的球场，一场关于中国品牌“存在感”的静默升级，早已在场边和后台展开。

5月14日，证监会的一场座谈会上，释放一个清晰的信号：资本市场将重点支持智能消费、国货潮品，还有IP文创等领域。用更直白的话说，那些讲好故事、有独特审美、能创造体验的公司，它们的价值正被资本市场重新发现和重视。

5月11日，美国白宫公布了16位美企高管随行名单，英伟达CEO黄仁勋缺席一度成为舆论焦点。启程前，黄仁勋在阿拉斯加中途加入，以“迟到式参与”的方式随团，为此次访问增添了戏剧性的一笔。

这一覆盖全国22个省区市的创新实践，正是对国务院“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景”决策部署的积极响应，标志着中国品牌建设正从单纯追求规模与产能的硬实力比拼，转向注重体验与认同的软实力构建。

如果说“三个转变”重要论述为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，“培育更多‘中国服务’品牌”则是对“三个转变”的深化与延伸，更是中国品牌建设在新阶段的再出发。