近年来，不少国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口新亮点。

观察中国的产业链韧性，第137届广交会提供了一个很好的视角。

2月20日，英国“品牌金融”咨询公司发布的《2025 年全球软实力指数报告》显示，中国的软实力排名首度升至全球第二。在“享誉全球的产品与品牌”这一指标上，中国升至第五。这不仅是品牌建设工作在“三个转变”重要论述指引下，历经十余年深耕细作取得的阶段性成果，更是中国品牌以国际化视野为引领，以多点开花、全面爆发的前沿技术为依托，大胆“走出去”、持续赢得全球消费者信赖与支持的鲜明印证。

9月22日至26日，2025年中国品牌建设人才培训班在江苏南通张謇企业家学院举办。

　品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

随着我国各个领域核心技术持续突破与品牌国际影响力的提升，品牌建设持续发挥引领作用，为中国式现代化注入品牌力量。

有观察人士预判，“十五五”期间，中国品牌将迎来全方位出海的“大航海时代”，与全球消费者共襄一场流动的盛宴。

五份中国品牌日专刊背后，是中国发展改革报社在品牌建设领域从“宣传者”向“服务者”再向“推动者”转变的创新探索、勇毅前行的五年。

党的二十届四中全会提出，健全促进数字经济发展的体制机制。广电视听行业加快转型升级，在内容供给、技术革新、产业融合等方面取得突破，不仅夯实了内生增长基础，更在服务“十五五”规划建议目标、激活消费新动能中展现强劲潜力。

在11月19日举行的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼说，本次修订在充分调研我国玩具行业技术发展现状，并对标ISO、欧盟等国际标准的基础上，对玩具产品质量安全技术要求和试验方法进行了全面升级，提升了强制性国家标准的约束力和适用性。

从北国雪原到南海之滨，从天然雪场到室内冰场，冰雪旅游呈现出更加丰富多元的发展图景。

在消费升级与潮流迭代的双重驱动下，2025年文创快消品市场整体呈现爆发式增长态势，文博文创、电影文创、潮流零售文创等多个细分领域均交出了亮眼的成绩单，部分头部IP和品牌的业绩表现尤为突出，成为消费领域的新兴增长点。