深圳：深造精品，圳新未来
在2023年中国品牌博览会上，深圳代表团同步亮相“深造精品，圳新未来”深圳馆。深圳市结合2023年中国品牌日活动主题、特区品牌发展成就以及发展前景，精心挑选出一批“20+8”产业集群代表企业参加线上线下展览，参展企业通过展示企业核心产品、高新技术、品牌文化和品牌故事，展示深圳品牌实力，扩大深圳品牌影响力，推动深圳品牌走向全国、走向世界。
政府搭台
深圳品牌彰显独特魅力
今年以来，各部门各地政策持续发力，助推消费市场加速复苏回暖。深圳作为GDP（地区生产总值）已经突破3万亿元的大体量城市，经济发展一举一动备受关注。据了解，深圳推出“20+8”产业集群发展战略规划，进一步加快深圳经济的转型升级，推动区域协同发展，为深圳经济注入新的动力和活力，为深圳众多知名优质企业提供了良好的发展环境，孕育了众多优秀品牌。
今年中国品牌博览会的深圳馆分为8个展区，分别为深圳整体形象区、现代时尚区、大健康区、新能源区、数字创新区、超高清显示区、智能终端区、高端医疗器械展示区。比亚迪、普莱斯、柏琪眼镜、华为数字能源、新产业生物医学、精锋医疗、亚辉龙生物、丝路视觉、洲明科技、立体通技术、凯豪达氢能源、康冠、绘王趋势、优合集团、飞亚达、特发集团、芙莱特等17家代表企业参加。这其中除了众多耳熟能详的知名品牌以外，也有作为深圳新品牌崛起的代表——精锋医疗获得新锐企业称号、立体通多次获得“创新奖”、丝路视觉曾为部分国家项目提供过数字创意服务。
此次展品涉及时尚、健康、能源、OLED显示、智能、医疗器械等领域，包括电解水制氢设备、手术机器人、全自动化学发光免疫分析仪、智能面板、裸眼3D、LED 显示、透明显示、计算机设备、虚拟仿真实验室、眼镜、腕表等展品。
深圳线上展馆以深圳“中轴线”两边的地标和风景为序厅徐徐展开，两侧分别设立“高清显示 亮眼深圳”“低碳引领 绿色深圳”“创新高地 健康深圳”“产城融合 智能深圳”“创新驱动 数字深圳”“锐意新潮 时尚深圳”6个展区，多角度、全方位、立体化呈现深圳自主品牌发展成就、集中展示战新产业集群创新发展之路。展馆采用虚拟与现实交互的形式，引入VR沉浸式体验，让观众在“云”端充分领略深圳品牌的独特魅力。
品牌建设，是推动经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。深圳在品牌建设方面一直走在全国前列，很早就开始谋划与布局，建立起覆盖了品牌培育、管理、评价与改进全过程的品牌建设标准体系，诞生了一批创新实力强、发展质量高的优质品牌企业，有力推动了经济社会快速发展、人民生活品质不断提升。据了解，“2023中国品牌价值500强”榜单中，深圳共有39个品牌上榜。
这背后，是深圳不断优化营商环境的结果。就在近日，深圳连发优化营商环境三个《工作方案》，即《深圳市优化市场化营商环境工作方案（2023—2025年）》《深圳市优化法治化营商环境工作方案（2023—2025）》《深圳市优化国际化营商环境工作方案（2023—2025）》。三个方案的出台，着重提出优化政府管理和服务方式，如简便行政审批程序，减少或降低企业或个体用于非生产性支出的成本等。
业内人士认为，这既是政府办事效率的体现，又是社会制度文明与规制完善的体现。以品牌大区宝安区为例，制定实施“三个一”服务企业体系，常态化开展“基层调研服务日”活动，全区所有区领导和处级干部挂点服务所有“四上”企业和国高企业，做到责任包干、直达直联，高效解决企业诉求。
打造地方特色活动
在全球价值链中打响“深圳品牌”
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。
自2017年将5月10日设立为中国品牌日以来，“深圳国际品牌周”作为中国品牌日深圳地方特色活动纳入中国品牌日活动序列，使深圳成为全国唯一连续6年举办中国品牌日地方特色活动的城市。“深圳国际品牌周”的举行，旨在以充分展示深圳品牌建设成果、紧扣高质量发展作为目标，营造品牌发展氛围，传播品牌发展理念，增强品牌发展意识，助力深圳企业在全球市场当中抢占发展先机，在全球价值链当中打响“深圳品牌”。
今年5月9日，2023年中国品牌日深圳地方特色活动暨第七届“深圳国际品牌周”开幕大会在深圳广电大厦举行。本届品牌周以“凝聚品牌建设力量 助力企业高质量发展”为主题，“国际信誉品牌”“深圳知名品牌”共400项品牌成果集中发布，“2023中国品牌价值500强”中英文榜单独家发布，品牌界权威专家、行业大咖和企业领袖亲临现场，凝聚品牌发展共识。
本届“深圳国际品牌周”携手深圳11区组成更为强大的“主题特色活动”矩阵，11区将结合各自特点开展形式多样的活动，展示品牌建设成果，推动行业品牌联动融合，共同营造全市品牌狂欢氛围，打造一场全市共同参与的品牌盛会。各区分会场在区政府、区工信局的指导下开展各区特色主题活动，主题包括“专精特新”、黄金珠宝、数字经济、智能制造、时尚眼镜、智能网联汽车、战略性新兴产业、新能源汽车等11个领域。
深圳是粤港澳大湾区核心引擎城市，一直把创新和品牌建设作为发展的重要战略，诞生了一批创新实力强、发展质量高的优质品牌企业。欣旺达、华大智造、绘王、创仁、夺冠等116个品牌入选第二十届“深圳知名品牌”，比亚迪、艾美特、奈雪的茶、航班管家等279个品牌通过复审，继续享有“深圳知名品牌”称号。
据了解，“深圳知名品牌”培育评价活动迄今已连续举办二十届，共评选产生982个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额的49.95％、纳税额占40.77％、出口额占37.1％，为深圳经济发展作出突出贡献。
头部品牌迎难而上
品牌价值持续提升
据了解，在“2023中国品牌价值500强”中，深圳入榜的39个品牌中有21个“深圳知名品牌”和12个“国际信誉品牌”，占据了广东的近半壁江山。头部品牌表现依旧突出，微信、中国平安、华为分别位列全国500强中的第6、9、10位。
头部企业是地方品牌发展的标杆。在“2023中国品牌价值500强”榜单中，尽管微信品牌价值下滑了19%，现为502亿美元，但仍然蝉联中国最强品牌，保持AAA+的品牌强度评级。微信希望通过单一界面提供多种服务和产品，包括娱乐、消息传递、移动支付和电子商务。
在“2023中国品牌价值500强”榜单中，科技是品牌价值总和第二高的行业，90个上榜的科技品牌贡献了 2126 亿美元的品牌价值，占榜单品牌价值总和的11%。受国际形势及疫情等等因素影响，华为等中国大型科技品牌受到了一定冲击，致使华为的品牌价值下降了38%，现为443亿美元。然而，尽管环境充满挑战，华为仍以AAA-评级保持了其卓越的品牌强度。随着华为计划开发更多创新和弹性业务领域，相信其品牌价值将得以恢复。
此外，一些重点发展电动车业务的车企实现了显著的品牌价值增长。据了解，比亚迪的品牌价值在去年实现了57%的增长。专业人士分析，比亚迪的优异表现主要是因为2022年营收和对2023年业绩的乐观预测。汽车品牌持续在新能源汽车方面开展研发，这一投入为品牌价值的提升打出了很好的“助攻”。
未来，深圳将持续发挥品牌引领作用，将深圳打造成中国品牌制造和品牌服务的重要基地，推动全国品牌建设和高质量发展，“深造精品，圳新未来”。（中国发展改革报社记者荆文娜综合整理）
