品牌谈 | 从赤水河到德化窑：消费名品凭什么走向世界？
近日，中国政府网公布《国务院关于〈扩大消费“十五五”规划〉的批复》，随文印发的《规划》明确提出“系统培育中国消费名品方阵，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系”。事实上，国家定调之前，部省联动已率先破题——2024年10月工信部印发分级打造中国消费名品方阵的通知后，广东、福建、贵州、湖南等省份已出台相关方案，国家引领、省级落地的联动格局初步形成。
“消费名品方阵”并非横空出世。2026年2月，工信部公布2025年度中国消费名品名单，276个品牌榜上有名，涵盖轻工、纺织、食品、医药四大领域，并首次将港澳台企业纳入其中。而在本轮国务院批复中，品牌建设被置于“推动商品消费扩容升级”的突出位置，《规划》同时明确到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。这意味着，消费名品方阵已从部门行动升格为国家消费扩围的顶层抓手——“名品”不再只是“好产品”的代名词，而是被嵌入国家消费长效机制的战略支点。
尽管相关省份的消费名品方案落地路径各异，却共享同一套底层逻辑：从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力以及特色发展等维度综合考评，坚持动态管理、有进有出，从制度上杜绝“终身制”带来的品牌惰性。
事实上，文化赋能正是消费名品的深层竞争力所在。《规划》明确要求“积极推动中华文化元素融入品牌建设”。贵州提出按“一行业一文化”“一品牌一经典”原则推动品牌提档升级，贵州省人民政府办公厅6月28日印发的《贵州省打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案（2026—2030年）》，更提出以文化为内核、以旅游为载体、以酒为媒介、以生活为场景，推动白酒产业从卖产品向卖生活方式转型。福建结合工业旅游精品线路以及国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，推动工业设计赋能消费产品提档升级。湖南鼓励湘酒、湘茶、湘瓷企业开发具有湖湘文化特色的联名产品。赤水河畔的微生物秘境与千年酿艺、德化窑的“中国白”、醴陵釉下五彩的千年传承——消费名品的终极竞争力，不在产线上，而在文化里。
放眼全局，名品方阵从蓝图走向现实，仍需迈过两道坎。其一，从“评出来”到“走出去”。2026年2月首批公布的276个入选品牌数量可观，但真正在全球市场具有辨识度的仍是少数。2026年6月，工信部与文化和旅游部联合印发的《关于组织开展2026消费名品全国行的通知》提出“联动国际展会平台，助力国潮出海”，并明确将深入实施“人工智能+三品”专项行动，推动AI嵌入“增品种、提品质、创品牌”全链条。名品方阵要“内外兼修”，既要服务国内超大规模市场，也要借船出海提升国际辨识度。其二，从“政策红利”到“市场自觉”。政府可以引导，但不能包办。动态管理机制的设计，正是为了倒逼企业持续创新。名品的生命力，终究要在市场竞争的淬炼中检验。
“十五五”开局之年，中国消费名品方阵的集结号已经吹响。从珠三角到闽三角，从赤水河到湘江畔，一批批消费名品正带着中华文化的深厚底蕴和新质生产力的硬核支撑走向市场。这不仅是品牌的崛起，更是一个制造业大国向消费强国跃迁的战略决心——名品方阵的意义，不在于评出多少个“国字号”，而在于让“中国造”真正成为品质与信赖的代名词。
（撰文：张洽棠）
