品牌谈 | 从“世界工厂”到“世界品牌”，重构纺织服装产业价值逻辑
近日，工业和信息化部等五部门日前联合印发《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》，提出到2028年，纺织服装品牌的竞争优势和市场影响力显著提升，培育不少于25个纺织服装卓越品牌。
纺织工业是我国传统支柱产业、重要民生产业和国际优势产业，品牌是纺织服装行业实现高质量发展的核心动能之一，在驱动创新、优化结构、提升国际竞争力、传播文化价值等方面发挥重要推动作用。党的二十届四中全会提出，巩固提升纺织服装行业在全球产业分工中的地位和竞争力，加强品牌建设。
一方面，品牌是纺织服装行业实现高质量发展的核心动能之一，在驱动创新、优化结构、提升国际竞争力、传播文化价值等方面发挥重要推动作用。当前，我国纺织工业处于转型升级的关键期。方案明确打造一批具有中国特色并且被国际消费市场广泛认可的纺织服装品牌，加速实现由中国产品向中国品牌转变的目标。
另一方面，品牌建设是一项系统性工作，在梳理总结经验、分析问题的基础上，《行动方案》明确了打造一批具有中国特色并且被国际消费市场广泛认可的纺织服装品牌，加速实现由中国产品向中国品牌转变的目标。到2028年，纺织服装品牌的竞争优势和市场影响力显著提升，培育不少于25个纺织服装卓越品牌。
业内人士介绍，纺织服装卓越品牌主要涵盖工信部重点培育企业及中国品牌500强上榜名单，可以归纳包括以下三类，覆盖产业链各环节：一是供应链品牌：产业上游和中间环节生产企业及产品品牌，重点培育纤维材料科技研发、服装面料功能性开发和高端制造能力。二是产业生态品牌：纺织服装集群、产业带等企业群像品牌，重点培育相关地区的营销渠道建设和品牌塑造能力。三是终端消费品牌：服装、家纺、产业用等终端企业及产品品牌，重点培育创意设计、跨领域合作能力。
针对纺织服装品牌发展需求和薄弱环节，《行动方案》提出6方面重点任务。具体举措包括：面向供应链品牌、产业生态品牌、终端消费品牌分类培育纺织服装卓越品牌；引导企业聚焦细分赛道和消费场景，打造一批供应链品牌和终端消费品牌；加力发展智能穿戴、智能家纺、健康医疗等智能纺织品。此外，具体举措还包括，指导发布“人工智能+纺织”在全产业链的创新应用场景；应用人机交互、虚拟交互等方式获取客户的个性化需求；提升虚拟试衣、智能穿搭推荐、虚拟主播等技术水平与应用覆盖率；支持企业设立品牌研究院，推行首席质量官制度等。
据了解，工业和信息化部、生态环境部、市场监管总局于今年3月份印发的《标准引领纺织工业优化升级行动方案（2026—2028年）》中明确，进一步优化标准供给结构，增强标准实施效能，提高标准国际化水平，加快构建引领产业优化升级的标准体系，推动纺织工业高质量发展。
纺织服装品牌培育是一项系统性工作。在业内人士看来，我国纺织服装产业从“世界工厂”向“世界品牌”跃迁，不是简单的产能迭代，而是产业价值逻辑的重构。当前，产业已完成基础铺垫，企业核心竞争力从成本优势逐步转向技术、品牌、供应链综合优势。本土品牌依托文化自信与市场优势加速发展，从大众品牌到高端品牌的梯度布局已现雏形。数字化工具普及率持续提升，柔性生产、智能定制成为新常态，行业整体正步入高质量发展的快车道。
总体来说，我国纺织服装行业头部企业已摆脱过去“重产能、轻品牌”的发展模式，深耕品牌建设，坚持长期主义，品牌市场认可度与影响力持续攀升。
近年来，地方政府也陆续推动纺织服装行业品牌建设。据不完全统计，湖南2024年印发《湖南省纺织服装行业重点品牌培育办法》，贵州省今年印发《关于促进纺织服装产业高质量发展的指导意见》，广东省2024年发布《开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案》，苏州市2023年发布“促进纺织服装产业高质量发展25条”，等等。具体来看，贵州提出打造苗绣、蜡染等民族特色品牌，建设1~2个百亿级集聚区；广西福绵区推出“福绵牛仔”区域公共品牌，建直播基地与品牌孵化园，推动“世界裤都”从代工向品牌溢价跃升，等等。
可以看出，相当多的地方推动趋势已从早期补贴贴牌转向系统性生态构建——品牌不仅是企业资产，更被定位为区域产业竞争力的核心载体。（撰文：郭丁源）
