“天赋河套”品牌建设的三把“钥匙”——“上下”同步、“内外”兼修、“点面”结合
巴彦淖尔是蒙古语，意为“富饶的湖泊”，位于黄河上游“几”字弯顶端，黄河流经333.5公里。6.5万平方公里的土地上，河套平原沃野千里、乌拉特草原壮美辽阔、乌兰布和沙漠浩瀚无际，与巍峨雄浑的阴山山脉以及“塞外明珠”乌梁素海等300多个大小湖泊，组成了一幅山水林田湖草沙生命共同体的壮美画卷。
然而，璞玉藏于深山而人未识。河套大地上的优质农产品生产经营传统粗放、品牌知名度和认知度不高，导致农牧民的好产品卖不上好价钱。
针对这种情况，2018年，巴彦淖尔市委、市政府提出打造全区域、全产业、全品类的“天赋河套”农产品区域公用品牌，它是巴彦淖尔创新性践行习近平生态文明思想的生动实践，是深入贯彻落实乡村振兴战略，推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要举措，更是引领全市农牧业转型升级、绿色发展，向全国和世界输出巴彦淖尔优质特色农畜产品的强力引擎。
“上下”同步，夯实品牌产业基础
上到战略精心谋划。围绕“天赋河套”品牌建设，巴彦淖尔市委、市政府构建了一整套制度体系，探索形成品牌发展的长效机制。
一是加强组织保障。在政府端，成立巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室作为品牌业务主管部门，统筹推进农牧业绿色高质量发展；在市场端，成立国有独资企业内蒙古巴彦绿业（实业）集团有限公司负责市场化运营“天赋河套”品牌，架起了政府、企业、经营主体之间的桥梁。
二是制订战略规划。委托浙江大学编制《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》，确立“天赋河套”区域公用品牌核心价值为“唯一、独特、卓越”；其内涵则是打造品牌农业城市名片，输出巴彦淖尔多元文化。
三是加强制度建设。制定了《关于推进“天赋河套”品牌建设的实施方案》等制度，编制中长期发展规划、行动纲领，提出战略目标、主要方向、具体措施等，把品牌建设细化到机构设置、规划引领和制度文件上，为品牌管理提供制度保障。
至此，一套“政府主管、专家规划、国企运营、制度护航”的“天赋河套”品牌管理模式构建完成。
下到一线落地生根。为保障河套优质农畜产品品质如一，巴彦淖尔市全力打造“天赋河套”优质产品供应基地，采用“标准+基地+控防+追溯”的发展模式。
“标准”，即全过程应用“天赋河套”团体标准。建成8500㎡CNAS国家级标准化实验室，共获得CNAS认可项目158项，可检验691个参数。建成600㎡中国标准化研究院、巴彦淖尔市“天赋河套”联合质量管理中心，发布“天赋河套”品牌团体标准白皮书38个品类、94项次。与内蒙古自治区质量和标准化研究院合作，开展羊肉、牛肉、食用葵花籽、鲜食玉米、黄柿子及黄柿子汁6个“天赋河套”团体标准制定工作。
“基地”，即打造“天赋河套”优质产品供应基地。重点打造了4大中外合作农业示范园区，包括：10万亩中以防沙治沙生态产业园；3.28万亩中美金伯利现代农业产业示范园区；5万亩中俄标准化蔬菜生产加工输出示范园区；820亩中奥食用番茄产业园区。同时，“天赋河套”授权企业不断推进自有基地的建设工作，目前磴口县王爷地有机中蒙药材、天衡仿野生中蒙药材等种植基地和金草原、旭一、圣牧等有机养殖基地初具规模。
“控防”，即全力开展生态治理防控工程。好品质必定源于好产地，为了使“生态牌”和“绿色牌”相辅相成，“天赋河套”吹响了山水林田湖草沙综合治理的冲锋号。乌梁素海流域综合治理、乌兰布和沙漠生态治理、乌拉山修复、乌拉特草原生态修复、盐碱地改良、农业生产“四控行动”如火如荼，全市生态建设成效明显。
“追溯”，即健全农产品质量追溯体系。打造“天赋河套”巴彦淖尔农牧业产业互联网骨干网大数据平台，推动“天赋河套”大数据产业的发展。该平台利用大数据资源，从生产端、销售端和供应链全方位进行信息登记和痕迹采集，通过收集整理数据掌握真实的市场动态信息，推动大数据在农业产前、产中、产后的关联应用。
“内外”兼修，强化品牌管理运营
内化于严，着力纵深品牌管理。一是授权准入方面。严控授权准入，严格坚持“优中选优”的原则，配套制订了《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》，建立起“申请、监督、管理、退出、奖励”长效机制，为品牌管理提供制度保障。
二是商标保护方面。全力推进“天赋河套”国际商标、集体商标保护工作，做到“应注尽注、不漏死角”。截至目前，成功注册“天赋河套”系列商标149件。成功注册国内集体商标16个类别109件商标；国内普通商标26个类别32件商标；成功注册国际商标3个类别6件商标（包括埃及，日本，英国，欧盟，蒙古，俄罗斯）；另外，成功注册中国香港和中国澳门5个类别2件商标。同时，与市域外多地市场监管部门达成《“天赋河套”商标协同保护备忘录》，依法依规严厉打击侵犯商标品牌专用权的违法行为。成立市场巡查联合执法小组，对各类未经授权擅自使用、滥用、套用“天赋河套”品牌的行为予以劝导、规范和查处。
外化于形，全面推介品牌形象。一是做好品牌宣传推广。积极组织参与各类会展推介等，通过国家、自治区农展会、绿博会、农高会等100余场大型活动，拓宽了市场渠道，扩大了品牌知名度。
二是与权威媒体、官方媒体保持良好合作关系。经《中国品牌》杂志社专业团队编制形成《“天赋河套”区域公用品牌发展报告》，构建行之有效的传播成果评估体系和反馈机制。并与人民论坛杂志社、《小康》杂志社、新华网等媒体开展合作，布局官媒宣传体系，扩大了品牌的影响力、美誉度和知名度。
三是构建内宣外宣共同发力、线上线下齐鸣共振的宣传体系。通过高速公路立柱、LED大屏等固态广告开展全方位的广告宣传。
四是通过构建微信、微博、抖音、快手等自媒体宣传矩阵，创新短视频、网红直播等传播、带货形式，多渠道传播品牌。
五是强化形象认知。搭建“天赋河套”文创传媒平台，深入挖掘河套农耕文化、阴山文化和蒙元文化，建立产品包装数据库，开发文创产品资源包，沉积影像资料素材，不断完善“天赋河套”品牌包装形象。
“点面”结合，打通品牌市场脉络
着眼于点，深化基础搭建。一是抓好重点项目建设。启动运营11.5万㎡“天赋河套”总部基地，打造全国首个农业产业CBD中心，全力推进“天赋河套”科技创新企业孵化器项目工作，服务各类中小微企业，年进出港快递超2000万件。
二是高标准推动“天赋河套”总部基地园区基础设施建设项目，提供产品加工、仓储贸易、冷链物流等服务，打造中国西北地区功能最全、储存体量最大的生产加工型冷链物流枢纽集散中心。
三是建成黄河流域西北地区首个综合性种质基因库和现代种业产业园，形成集保存、鉴定、评价、选育、推广为一体的种质资源保护开发利用体系，为保障国家粮食安全作贡献。
立足于面，优化渠道布局。一是深挖渠道资源。启动运营的京东·天赋河套特产馆是京东平台全国唯一一家以农产品区域公用品牌命名的特产馆，已上架超100款本地优质农产品。充分利用好与盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜建立起的合作关系，不断深化与各类新零售市场资源合作。
二是积极推动脱贫攻坚成果巩固同乡村振兴发展相结合。组织优质农产品参与京蒙消费扶贫北京集采推介会及重庆消费协作中心产销对接会，充分利用消费帮扶平台打开优质农产品在全国各地市场销路。
三是在市委宣传部的支持下，与浙江卫视合作录制实景推理美食探秘真人秀《食万八千里》节目，通过浙江卫视品牌高曝光度推介巴彦淖尔优质产品，从而进一步带动本地优质农产品扩大市场影响力。
“天赋河套”品牌创建至今，先后荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌、中国·区域农业形象品牌影响力指数地市级第一等21项重量级大奖。品牌价值达260.18亿元，品牌强度为800（强度满值为1000）。
新的征程上，“天赋河套”品牌将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，着力解决巴彦淖尔农牧业高质量发展难题，解答产业兴旺发展路径问题。（中国发展改革报社记者张洽棠编辑整理）
