今年下半年，北京朝阳区将推出系列重量级文旅活动
记者从2026年服贸会文旅服务专题展朝阳展区新闻发布会上获悉，今年下半年，北京市朝阳区将接连上演系列重量级文旅活动。
9月11日至10月11日，亮马河国际艺术季和2026北京朝阳国际灯光消费季将融合绽放，亮马河艺术季以“遇见亮马河 向世界发出邀请”为主题，灯光消费季以“潮朝阳・夜精彩 Amazing Chaoyang”为恒定主题，以“精彩有你 Amazing You”为年度特色主题，同时联动英国爱丁堡艺术节、北京国际音乐节、拉美艺术季等中外文化品牌活动，推出演艺演出、展览展示、艺术交流对接等内容。与此同时，抢抓中秋、十一黄金周重要节点，策划系列文旅活动，做精假日特色消费场景，联动中国网球公开赛打造融合产品，放大顶级IP引流效应，不断培育多元新潮的文旅消费增长点。
10月14日-17日，朝阳区将在全国农业展览馆将举办首届2026出入境文旅嘉年华活动，以入境旅游为重要窗口，产业端举办COITM旅行交易会，面向全球展商搭建高水平对接平台；消费端设置公众开放日与入境旅游体验区，配套特色文化非遗展演，让国际友人在沉浸式体验中触摸朝阳温度。活动将汇聚入境旅游、酒店民宿、本地生活服务等头部企业，实现“B2B+B2C”“入境+出境”“产业+消费”的多重赋能。
品牌活动的持续引爆，折射出朝阳区文商旅体展融合发展的深厚积淀。近年来，朝阳区以品牌活动为创新引擎，持续释放文旅消费新动能。发布会上，朝阳区亮出文旅品牌活动“成绩单”：今年以来，紧扣大众电影百花奖、世界人形机器人运动会、北京国际电影节、演唱会等重大活动，系统整合文商旅体展优质资源，创新推出票根优惠、主题打卡、线下快闪等联动产品。第38届大众电影百花奖期间，全区实现票房1071.9万元、同比增长5.8%，9家重点商圈累计实现销售额近1亿元；周杰伦演唱会在鸟巢落地官方快闪店，“寻找周同学・龙耀鸟巢”主题打卡活动引爆社交传播；张杰演唱会期间，水立方凭票引流5.4万人次、实现增收98.6万元；世界人形机器人运动会打造“嗨 FUN”机器人闲玩市集，同步推出“机惠通享”消费礼遇，带动场馆及周边多元业态协同增长。演唱会经济、品牌活动票根经济正加速从“单场爆款”向 “全域共赢” 迭代跃升。
亮眼数据的背后，是朝阳区得天独厚的文旅资源禀赋与不断迭代的消费场景创新。朝阳区以“三大标识”概括朝阳文旅产业。资源禀赋优越——依托丰富的资源禀赋，朝阳区为文商旅体展深度融合提供了广阔舞台。区内集聚13处大型体育场馆、66 个特色演艺空间、100 家博物馆、104 家特色文化空间，以及中国传媒大学、中国交响乐团等众多艺术院校和院团；既有鸟巢、水立方等 “双奥”地标场馆，也有国家会议中心、中国历史研究院等国家级文化设施，更有亚洲基础设施投资银行等国际金融机构总部，形成了多层次、高能级的文旅资源矩阵。产业融合持续发力——各类高品质文旅活动不断为区域注入新活力，中国新文创市集、大众电影百花奖、北京国际电影节、世界人形机器人运动会、中网等品牌活动轮番登场；每年举办大型演唱会超百场、营业性演出超万场，演艺经济蓬勃发展；IP 潮玩、首店经济、旗舰店等多元业态活力迸发。消费场景日益丰富——三里屯、蓝色港湾、亚奥等高品质商圈串珠成链；亮马河、三里屯等时尚地标交相辉映，构建了全域联动的消费格局；微博 IN、泡泡玛特城市乐园、北京欢乐谷“大眼京” 摩天轮等新兴文旅消费场景持续涌现，显著提升了对年轻消费群体的品牌吸引力和市场影响力。
在资源禀赋与场景创新的双轮驱动下，朝阳区今年以来聚焦“热度、精度、贡献度”，推动“水经济、夜经济、潮经济”同频共振，不断丰富市民文化供给。2026年以来，全区累计举办市民文化活动2956场，惠及群众22.6万人次。春节期间东岳庙、北顶娘娘庙“双庙庙会”人气高涨；“5・18”国际博物馆日携手首都博物馆推动玛雅大展走进蓝色港湾商圈，同步推出“美洲豹”号亮马河主题游船，让文博资源 "破圈" 融入城市消费；“5・20”当天在朝阳区首个户外婚姻登记点推出“甜蜜经济”主题活动及新人专属大礼包，以浪漫场景激活消费新动能。
资源与场景之外，政策护航则为文旅产业高质量发展提供了坚实支撑。朝阳区以政策赋能为有力抓手，持续优化文旅产业生态。朝阳区 2025 年制定的文商旅体展贯通融合专项扶持政策今年已全部落地兑现，精准支持 35 个项目、兑现资金超 2000 万元。今年 8 月，朝阳区成功举办 “2026 开放朝阳・文商旅体展融合季”活动，邀请百余家代表企业搭建政企多边对话平台，并发布 2026 年度扶持政策，持续聚焦大型演唱会、体育赛事、入境旅游、国际会展及重大项目落地，新增对住宿企业和在线旅游平台的入境游专项扶持，支持企业以数字赋能、城市更新等方式运用前沿科技打造消费新场景，确保政策红利精准直达市场主体。
下一步，朝阳区将持续以文兴城、以活促消，做强顶级IP、做优特色场景、做实政策赋能，持续推动水经济、夜经济、潮经济融合共振，全力打造具有国际影响力的文商旅体展融合发展高地，为首都文旅高质量发展注入持久动力。（中国发展改革报社记者 付朝欢）
