2026服贸会朝阳文旅展区亮点纷呈 潮玩首秀首发首展亮相
金秋九月，首钢园的高炉之下，2026年中国国际服务贸易交易会将于9月9日至13日在北京首钢国际会展中心再度启幕。作为首都文化产业的排头兵，朝阳区从不缺席这样的盛会，总是带着最鲜活的IP、最潮酷的游戏精彩亮相。
记者从2026年服贸会文旅服务专题展朝阳展区新闻发布会上获悉，文旅服务专题展朝阳展区位于首钢园7号展馆内，以“与世界共朝阳”为主题，分为IP潮玩展区和游戏电竞展区两大部分，重点聚焦“十五五”时期朝阳区文化产业IP潮玩、游戏电竞两大重点发展赛道，组织朝阳文旅集团、泡泡玛特、奇梦岛、乐自天成（52TOYS）、超级玩咖（Suplay）、浩华非洲文创、趣加游戏（能量盒）、儒意景秀、三体宇宙、国家文化产业创新实验区·国潮文创店等优质文化新业态企业机构参展，全方位展示朝阳区文化产业和旅游产业发展的新成果、新优势。
北京朝阳区已集聚IP潮玩相关企业42家
“今年5月，我们发布了《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026-2028）》和《朝阳区促进IP潮玩产业高质量发展若干措施》，以全链条培育、多场景融合、全生态赋能，全力打造具有全球影响力的IP之城。今年服贸会我们邀请多家头部潮玩企业来到现场，为市民游客提供一站式潮玩IP打卡体验。”北京朝阳国家文创实验区管委会副主任褚雪霏向记者表示。
潮玩领军品牌泡泡玛特再次牵手朝阳展区，将知名IP MOLLY与国家级非物质文化遗产景泰蓝深度融合，将宇宙星空的绚烂色彩融入MOLLY形象，带来“非遗+潮玩”展。“作为服贸会的老朋友，本次我们带来了MEGA系列的最新力作——‘SPACE MOLLY 景泰蓝’，这是首次在大型国家级展会展览展示。‘SPACE MOLLY 景泰蓝’由国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺北京代表性传承人徐嘉爽与泡泡玛特联合打造，以中国非物质文化遗产景泰蓝工艺打造，设计巧妙融合‘三十六天干地支’与星宿元素，把宇航服化作一幅流动的星图，通过景泰蓝勾勒的星轨与纹路，成为连接过去与未来的纽带。作品不仅展现了未来科技感与东方艺术魅力的完美结合，更传递出古今相承、探索宇宙未知的积极态度与‘天人合一’的哲学思想。”泡泡玛特相关负责人表示。
HERE奇梦岛在本次服贸会同样聚焦“潮玩+非遗”主题，重磅推出全球首发系列新品，以创新设计激活传统非遗文化基因，为国潮文旅消费注入新动能。奇梦岛相关负责人表示，“新品精选北京绢人、传统盘扣、非遗陶瓷三大特色非遗技艺，在恪守手工匠心与文化底蕴的基础上，融入年轻化的潮流表达与收藏属性，力求打破非遗的刻板印象。新品在保留传统工艺精髓的同时，精准契合当代审美与日常消费场景，实现国风美学与现代潮流的有机融合。该系列新品仅于服贸会现场每日限量发售，极具稀缺性与收藏价值。诚邀各界朋友莅临展台，亲身感受传统非遗在当代语境下的年轻化新生。”
据介绍，乐自天成（52TOYS）在本次服贸会现场首发新款“NOOK&SEEK双子星系列盲盒”，这是NOOK和SEEK首次以双子CP互动形态亮相盲盒，充分展示公司强大的IP新品创推能力。产品设计围绕二人的“初遇”与“日常互动”展开，通过细腻的造型刻画与丰富的场景搭配，生动还原了 NOOK与SEEK从相识到相伴的温馨瞬间。无论是并肩而立的初见时刻，还是嬉笑打闹的日常片段，每一款盲盒都将双子之间独特的化学反应展现得淋漓尽致，令粉丝与收藏爱好者爱不释手。
Suplay集团携旗下高端收藏卡品牌卡卡沃、潮玩制造厂牌嘿粉儿、IP衍生品品牌乐淘谷和卡牌潮玩收纳与鉴定评级服务品牌 Hobbycase四大品牌，呈现多个知名潮流IP，有和《红楼梦》联动的精美问花时系列周边，紧扣《蝙蝠侠：黑暗骑士》经典电影主线主题的系列迷你手办，多位影视与体育明星亲签限量的高收藏价值卡牌，以及为致敬《哈利·波特》电影上映25周年而首发的宝石系列高端收藏卡。
本次服贸会，朝阳区还邀请了朝阳区浩华文创园打造的HAO·非洲动物标本博物馆参展，现场展览展示珍贵非洲动物标本，以精湛的标本制作技艺还原动物的自然形态。同时，展区还精心呈现了一系列极具非洲风情的特色文创产品，全方位展现非洲大陆的独特文化与自然馈赠。此次展出的标本及所有产品均为首次离馆外展。
近年来，IP潮玩产业已成长为推动区域文化创新与消费增长的新引擎，全区已集聚IP潮玩相关企业42家。2025年，全区潮玩行业营收近300亿元，同比增长超150%。为顺应体验经济、数字经济、创意消费升级趋势，促进文旅商体深度融合，推动IP潮玩产业赋能城市发展，丰富市民精神文化生活，朝阳区已率先发布了推动IP潮玩产业高质量发展的三年行动计划及十条配套措施，明确加强原创IP培育、助力IP交易转化、推动消费活力释放、深化品牌传播推广、完善产业生态服务五大行动路径，打造全国IP 潮玩产业发展标杆。今年5月，全国首个综合性国家级文创主题市集——首届中国新文创市集暨潮玩游园会，入园人数超65万人次，带动消费上亿元，成为区域文商旅体展融合发展模式创新的生动例证。
服贸会朝阳展区特别设置游戏电竞展区
今年服贸会朝阳展区特别设置了游戏电竞展区，邀请多家游戏电竞头部企业参展，推出重点游戏企业的最新产品，彰显朝阳区作为游戏电竞产业创新基地的发展实力和突出优势。
据介绍，多款备受期待的新游将集中亮相。现场试玩的《幻兽帕鲁卡牌游戏》是一款双人对战卡牌产品，玩家能够操控能力各异的帕鲁展开策略攻防博弈，收集资源、搭建据点，与帕鲁伙伴并肩作战。儒意景秀依托中国儒意集团在影视与泛娱乐领域的深厚积淀及全产业链优势，聚焦高品质游戏研发与全球化运营，先后打造《仙境传说：爱如初见》《世界启元》《红警OL》等收获玩家口碑的爆款作品。本次服贸会，多款待上线新作重磅登场并放出首发PV，让参观者近距离感受经典IP焕新与原创创新的碰撞。
据介绍，作为全球化发行的代表性企业，FunPlus（趣加游戏）是一家全球性的互动娱乐公司，以精品游戏和艺术风格而闻名，深受欧美等地区用户欢迎。凭借多款长线爆款产品的市场表现，排名位列全球知名手游厂商前列。本次服贸会，FunPlus首次在服贸会展示其孵化的多人在线大世界捉宠RPG游戏——《伊莫》（Aniimo），融合清新、卡通与拟真细节，在游戏玩法上独创“联结”机制，玩家可借此与形态各异、性格鲜明的伊莫合体，以全新的视角探索游戏世界、破解趣味谜题。
三体宇宙带来了全球首款“三体”主题VR大空间探索作品——《三体游戏：文明碎片》，观众可现场沉浸于“三体”之中，体验不一样的科幻魅力。
目前，朝阳区已集聚一批游戏研发、电竞运营、数字文创领域龙头企业与新锐初创团队，形成覆盖原创研发、精品孵化、技术创新、全球发行、IP运营、潮流消费的完整产业链条。2025年全区规模以上游戏电竞企业实现收入191.79亿元，游戏电竞产业已成为数字经济高质量发展的新增长极。
近年来，朝阳区在推动游戏电竞产业发展方面不断探索，以“一廊两区多点”游戏电竞产业发展空间为承载，持续完善产业空间布局，构建起“龙头引领、初创活跃、要素齐全、业态丰富”的产业发展格局，产业集聚度、创新度、影响力稳居全市前列，成为北京建设国际网络游戏之都的核心支撑区域；出台游戏电竞产业专项扶持政策，从技术创新、精品孵化、赛事培育、人才引育、场景融合等多维度赋能游戏电竞产业发展；在东进游戏特色园区设立北京朝竞游戏展示中心、游戏电竞审批延伸服务专窗，完善产业服务平台功能；举办2025北京朝阳游戏电竞产业创新荟、北京朝阳游chu彩er创新嘉年华等系列活动，吸引2025王者荣耀KPL年度总决赛等重磅电竞活动落地，进一步营造积极健康的电竞文化氛围。
北京朝阳全力打造全国文化产业高质量发展先行区、示范区
服贸会期间，朝阳区统筹全区优质文化资源，联动多家文创园区同步推出丰富多彩的文化活动，营造浓厚社会氛围。在798艺术区，798艺术节震撼启幕，致力于打造人人可参与的新大众文艺场景；在郎园Vintage，I AM HERE 2026“拾光同行”第十届青年艺术家年展如期而至，自2017年创办至今，已成长为具有全国影响力的青年艺术盛会；在郎园Station，北京第三届鸡尾酒节火热开启，集结110余家酒吧与30家美食品牌深度联动，以潮流消费场景充分激发文化消费活力。系列特色文化活动多点开花、同频共振，充分展现了朝阳区深厚的文化底蕴与蓬勃的产业活力，为市民游客带来了多元化、高品质、可体验的文化消费之旅。
作为全国唯一的国家级文化产业创新示范高地，文创实验区深耕朝阳十余载，始终坚守“先行先试、创新破局、示范引领”核心定位，在文化体制改革、科技融合创新、产业集群培育、对外开放合作等领域探索新路，积累了一系列可复制、可推广的经验做法。面向“十五五”，文创实验区将继续发挥示范引领作用，推动实验区由“试验探索”向“系统集成”全面跃升，着力打造全国文化产业高质量发展的先行区、示范区。今年以来，全区新增注册文化企业1162家，1-6月，规模以上文化企业2789家，占全市42.7%，实现营业收入1866.1亿元，占全市14.3%，同比增长0.6%。其中，文化产业新业态特征明显的16个行业实现收入903.6亿元，占全区48.4%，较2025年底提升7.0个百分点。
下一步，朝阳区将进一步加强科技创新，提升产业能级，加快发展文化新质生产力，大力培育数字视听、数字出版、数字文娱、游戏电竞、IP潮玩等优势产业集群，推动线上线下消费深度融合、数字经济与实体经济深度融合，大力实施文化产业十大能级跃升工程，为“十五五”时期文化产业高质量发展开好局、起好步，不断推动文化产业发展再上新台阶。（中国发展改革报社记者 付朝欢）
