为“中国品牌”立标立规立信 《“中国品牌”五星标准与评价通则》团体标准研讨会在京举行
在第57届世界标准日之际，2026年10月14日下午，由《“中国品牌”五星标准与评价通则》（以下简称《通则》）编制组主办的团体标准研讨会在京举行。来自行业协会、科研机构、主流媒体、重点企业和国际经贸组织等单位的嘉宾齐聚一堂，围绕“中国品牌”标准建设建言献策，为“中国品牌”立标、立规、立信贡献智慧。
此次研讨会是深入贯彻国务院《关于加快建设世界一流企业的指导意见》、国家发展改革委等部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》精神，落实品牌强国战略的具体行动，旨在推动中国品牌由“产品输出”向“品牌输出”“价值输出”升级。会议指出，“中国品牌”曾长期被简单等同于“在中国生产的品牌”，甚至被矮化为“价格低廉的代工产品”；随着越来越多中国品牌走向全球，价值界定不清、评价标准缺失、国际话语权不足等问题日益凸显，亟须为这一概念厘清内涵、确立标尺。
据编制组介绍，《通则》依据国家标准化管理委员会、民政部《团体标准管理规定》组织制订，以“品牌源起、品质硬核、品类领先、品格温润、品行担当”五星要素为核心，五维一体、以星纪之，为“中国品牌”立标、为品牌评价立规，为品牌的培育、评价、认证与传播提供统一的规则遵循。与会专家表示，真正的中国品牌不是地理标识，也不是空洞口号，而是一套完整的价值体系，是品质、品格、品类、品行与根源的统一。
与会专家认为，《通则》的价值不止于一份标准文本，更在于为中国品牌发展提供三重长期支撑。一是立标，首次把“中国品牌”从地理标签升级为可衡量的价值体系，明确内涵与边界，回答“什么才是真正的中国品牌”；二是立规，为中国品牌评价提供自主规则与国际接口，填补自主品牌评价标准空白，与既有国际品牌评价体系互为参照，助力中国标准走出去；三是立信，为企业出海提供“体检表”与“导航仪”，帮助企业对照五星标准诊断短板、明确改进路径，推动中国品牌由“产品输出”走向“品牌输出”与“文化共鸣”。
研讨会期间，会议先后就中国品牌建设平台项目、《通则》主要内容进行介绍，并邀请参会企业嘉宾建言建策，围绕如何参与国家级团体标准制订等议题深入交流。与会代表表示，将以此次研讨为契机，积极参与标准的起草、研讨与完善工作，为标准建设贡献实践智慧。
据悉，为保证标准的权威性、专业性与代表性，深入了解中国品牌建设的实践成果与现实需求。下一步，编制组将汇集研讨意见，进一步完善标准内容，按程序推进团体标准制订工作，携手各方为中国品牌高质量发展、为中国品牌世界共享贡献力量。
据了解，与会机构包括：惠工助农联合工会、中国国际经济技术合作促进会、中国国际经济技术合作促进会科创企业服务工作委员会、中国食文化研究会、ITSS数智化转型创新服务平台、分众传媒北京有限公司、元一智库／农参风味实验室、北京承德企业家商会、新华网科创事业部、工信部工业文化发展中心财税金融研究所、中国食品安全报社乡村振兴运营部、雄安德裕管理咨询有限公司、中宣部学习强国《乡村振兴强国行》融媒体栏目组、北京中莲世纪文化传媒有限公司、国资委《智慧中国》杂志社运营中心、中国技术监督情报协会大国品牌工作委员会、乌兹别克斯坦国家旅游发展委中国办事处、乌兹别克斯坦中国投资贸易发展协会、丝路国信大数据技术有限公司、北京菏泽企业商会、北大1898校友联盟、大象文旅集团、金砖国家工作委员会投融资处、北京四川企业商会、中国电子商会人工智能专委会、北京文理研修学院食品安全学院、中国发展改革报社。（《“中国品牌”五星标准与评价通则》编制组）
