安琪酵母品牌体验地 点亮国家级品牌体验新地标
近日，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布了全国首批“跟着品牌去旅行”品牌体验地推荐名单。由安琪集团打造、旗下核心健康品牌安琪纽特深度参与的“酵母营养寻踪之旅”成功入选，成为湖北省的“国字号”品牌体验地名片。这不仅是对湖北工业文旅项目的认可，更是对安琪集团四十年以来，系统化构建强大品牌体系成果的一次国家级检阅与肯定。安琪2026年品牌价值222.28亿元，稳居食品加工制造类目第一位，品牌强度951，持续领跑同类。安琪的品牌建设之路，为核心品牌安琪纽特的成长提供了丰沃的土壤与清晰的路径。
安琪纽特“酵母营养寻踪之旅”以双轨溯源、内容赋能、产城融合、城市增效为定位，构建“企业体验—产业展示—城市传播”体系。将企业溯源升级为城市级品牌传播事件，全方位展示宜昌生物科技与绿色制造优势，助力打造城市名片；推动产业与文旅、研学、直播经济融合发展，做强酵母产业集群，助力区域经济高质量增长。
战略为舵，文化为魂：奠定品牌的基石
安琪的品牌建设始于高远的战略目标与深厚的文化积淀。早在上世纪九十年代，公司便确立了“争亚洲第一，创国际名牌”的宏伟目标。此后，从“做国际化、专业化酵母大公司”到“做国际化、专业化生物技术大公司”，战略目标的迭代始终引领着品牌内涵的升华。这种战略定力，为安琪纽特品牌明确了“发展生物科技，创新健康生活”的使命，并将其融入“天然、营养、健康”的产品开发理念中。
同时，“追求卓越、勇于创新、永不满足”的企业精神，塑造了品牌打破常规、持续进取的活力基因；“以市场为中心”、“为您，我们全力以赴”的服务理念，则铸就了品牌以顾客为导向、追求极致体验的个性。安琪纽特正是承载着这样的文化基因，在健康消费品领域，将“可信赖”与“高科技”深刻植入用户心智。
顾客价值为核心：锻造品牌的“硬核”竞争力
安琪坚信，品牌成功的核心是产品与服务，而非单纯的营销。公司将“技术质量是生命”为核心经营理念，通过四大ISO管理体系与卓越绩效模式，追求产品零缺陷，并荣获“中国质量奖提名奖”。这种对品质的偏执，是安琪纽特系列产品赢得市场信赖的根本。此外，安琪不仅提供产品，更提供增值服务，在全球建立多个应用技术培训中心，为用户提供解决方案。这种深度服务模式，也体现在安琪纽特面向消费者提供的专业营养咨询与科普中，从而构建了超越交易的价值连接。
精准传播为翼：让品牌声量致远
在信息爆炸的时代，安琪善于多维度、精准化地进行品牌传播：树立专家形象：通过支持中华发酵面食大赛、全国面包技术大赛等行业顶级活动，安琪在B端树立了不可动摇的专家地位。这为面向C端的安琪纽特品牌提供了强大的技术背书和权威光环。实施精准推广：从早期的农村“科技下乡”到如今的线上线下融合，安琪始终针对细分市场精准触达。安琪纽特同样遵循此道，针对儿童、中老年、孕产等不同人群，进行有针对性的沟通与教育。拥抱多元媒体：公司构建了覆盖多业务、粉丝近900万的自媒体矩阵，并形成了包含传统电商、兴趣电商、自营平台在内的全面电商格局。安琪纽特通过超过10个直播间，生动讲述品牌与产品故事，正是这一体系的关键实践。善用代言与背书：从郭富城、谢娜等明星代言，到与“老爸评测”“颖儿推荐”等合作，再到与海外本土化网红联动，安琪不断提升品牌知名度与美誉度。这为安琪纽特在消费者，特别是年轻家长群体中，建立了时尚、可靠的品牌印象。
体系与资源为保障：构筑品牌的“护城河”
品牌建设在安琪是一项由战略驱动的系统工程。公司最高领导机构“市场委员会”审议品牌战略，由总经理挂帅的“品牌建设专班”督办落实，并下设6个小组具体执行，直接投入的品牌建设人员达116人。品牌建设成果与高管及团队绩效强挂钩，并设有“金翅奖”激励创新。公司每年品牌投入平均超2亿元，占营业收入的1.8%。这套严谨的组织、考核与资源保障体系，确保包括安琪纽特在内的所有品牌建设活动能够高效、持久地开展。
知识产权力为甲：捍卫品牌的尊严
安琪构建了“全球注册、打击假冒、打击仿冒、严反淡化”四位一体的品牌保护网。在全球170多个国家注册商标数千件，严厉打击假冒行为，并积极进行驰名商标反淡化维权。这种强力的知识产权保护，为“安琪”及“安琪纽特”品牌在全球市场的健康发展扫清了障碍，维护了品牌的纯洁性与价值。
国际化为舞台：实现品牌的终极梦想
从“中国的安琪”到“世界的安琪”，国际化是品牌建设的落脚点。安琪在海外市场坚持95%以上产品使用自主品牌，并在埃及、俄罗斯等地建设工厂，在全球设立10家子公司，推进本土化运营。安琪纽特正借助这一强大的国际化网络与品牌势能，将源自中国的酵母健康科技带向全球，讲述中国健康品牌的故事，为国家“大品牌”添砖加瓦。
品牌之光：点亮国家级品牌体验新地标
安琪纽特“酵母营养寻踪之旅”致力于实现企业、城市与社会的多元共赢：在产业层面，项目推动渠道合作向价值共建升级，以核心客户高续约、新品高效进场为目标，并通过促进销售与复购，持续强化“酵母营养专家”IP，构建长效商业闭环；在城市层面，着力打造“宜昌·酵母营养寻踪之旅”IP，塑造科技、绿色、健康的城市形象，拓展工业旅游与研学场景，增强城市吸引力；在社会层面，则通过普及健康知识、开放透明生产，提升公众对本土产业的自豪感与认同感。
此次“酵母营养寻踪之旅”入选国家级品牌体验地，是安琪系统化品牌建设成果的一个璀璨缩影。它向公众生动展示了，一个强大品牌的背后，是清晰的战略、卓越的产品、创新的传播、坚实的体系保障以及面向世界的雄心。作为安琪品牌家族中闪耀的明星，安琪纽特将继续秉承集团的品牌建设智慧，以科技力为基，以用户心为本，在守护国民健康的道路上，持续点亮中国品牌之光。
