培育“中国服务”品牌，开创高质量发展新局面——写在2026年中国品牌日之际
“十里荷花香，百里莲子生。”近年来，品牌建设持续发挥引领作用，为中国式现代化注入品牌力量。2026年5月10日，我们迎来第十个中国品牌日，“中国品牌、世界共享”的底蕴愈加丰富。
2026年是“十五五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程中的关键起步年。“深入实施服务业扩能提质行动，推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业高品质多样化便利化发展，培育更多‘中国服务’品牌，努力开创服务业高质量发展新局面。”在近日召开的全国服务业大会上，习近平总书记的重要指示为做好相关工作进一步指明了方向。
在今年的《政府工作报告》中，“中国服务”作为一个独立关键词首次出现，报告中明确提出“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”。这是“中国服务”第一次与“中国制造”并列，被纳入国家未来发展的战略框架。
这一转变并非偶然。2025年，我国服务业增加值达到80.9万亿元，占GDP比重57.7%，对国民经济增长的贡献率高达61.4%，服务业已经连续11年占据国民经济的“半壁江山”。与此同时，2025年我国服务贸易出口3.63万亿元，同比增长14.2%。服务业就业人员已占全国就业总数的约50%。这些数字宣告了一个事实：中国经济的“含金量”，正越来越多地取决于服务的能级与质效。
如果说过去十年，决定一个品牌能走多快的是产品，那么未来十年，决定一个品牌能走多远的是服务。一个高端产品，其背后的专利技术、软件信息服务、金融物流、品牌运营等“无形价值”占比正越来越高，只有通过生产性服务的赋能，一个国家的制造业才能真正走向高端化。全国服务业大会的召开，表明国家对服务业的定位，正从“国民经济支撑者”向“现代化产业体系引领者”跃迁，推动制造业和服务业融合发展已成为产业升级的核心路径。
要以更强大的“中国服务”，来支撑更高端的“中国制造”。“十五五”时期，要深化先进制造业和现代服务业融合发展。没有专业化、高端化的生产性服务业，制造业的水平也难以跃升。而高端化方面，尽管我国制造业的规模位居世界第一，但仍存在一些结构性问题，比如品牌影响力不够、全要素生产率不高等。因此，做好高质量供给将推动产业价值链迈向中高端，而品牌建设则能推动产业向价值链高端攀升。
服务品牌已成为人们生活的重要组成部分。当前，消费者对各类服务品牌如数家珍，对一些领域的服务品牌亦有着强烈的偏好。在社交媒体广泛普及的大背景下，提升品牌势能已经成为服务业企业创造可持续竞争优势不可或缺的手段。加快服务业高质量发展、提升服务业国际竞争力，必须高度重视建设和培育服务品牌，使中国服务品牌成为服务强国建设的关键支撑。
近期，国务院印发了《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确了服务业发展的主要目标，既有定量目标，也有定性目标。在定性目标方面，要基本形成质量更高、结构更优、品质更佳、活力更足的发展格局，培育更多“中国服务”品牌。总体来看，这里既考虑了量的合理增长，也更多体现了质的有效提升。
《意见》还提出，推进服务业数智化转型，加快服务业标准化建设，稳步推进服务业开放合作。以上三点构成了服务业品牌建设的未来方向。这意味着，能更准更快抓住窗口的机构、企业，可以在专业度、品牌力和国际竞争力上实现质的飞跃。而服务业整体的跃升，还需要制度创新、技术赋能、人才升级与观念转型。这是一场马拉松，需要全社会共同努力。
品牌是企业竞争力的综合体现，也是市场认可度的重要标志。日前，国家发展改革委副主任沈竹林在国务院政策例行吹风会上表示，目前我国服务业企业数量很多，但真正具有国际竞争力的领军企业和知名品牌相对来说还比较少，要多措并举，支持企业发展壮大。他强调，要积极用好“中国品牌日”等这样一些活动平台，要支持企业加强品牌建设和传播，打造一批中国品牌的创新体验地，推动更多优质活动，鼓励大家走近、了解、认同“中国服务”品牌。
值此2026年中国品牌日之际，在社会各界的积极推进下，必将进一步坚定品牌发展信心，增强品牌建设动力，推动品牌发展国际合作，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，积极推动我国品牌建设高质量发展。（中国发展改革报社评论员 郭丁源）
