两会声音，代表委员话品牌建设 | 王臻代表： 建议全面推进品牌战略升级
作为纺织服装业代表，2026年全国两会期间，全国人大代表、鄂尔多斯董事长王臻建议从国家层面进行系统谋划与统筹推进，实施品牌战略升级，推动纺织服装产业实现从“规模领先”到“价值领先”、从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。
王臻称，我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。然而，当前行业品牌建设仍存在结构性短板：制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升；消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍显不足等问题。
为此，王臻提出，第一，实施“分类分级”品牌培育计划，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。她建议针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，构建“市级—省级—国家级”分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。
第二，推动制造品牌“做强做优”，聚焦“基础研究—技术攻关—成果产业化”创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。加快推进生产全流程数字化与智能化改造，建立并动态更新中国纤维、面料及优质供应商品牌库，清晰界定品牌定位与特色优势，树立国内外市场制造品牌标杆。
第三，支持消费品牌出海布局，支持研究发布融入中国元素的细分领域流行趋势，建立非遗传承人、工艺美术大师与设计师常态化合作机制，打造具有当代审美和文化辨识度的原创IP产品系列。加强对数智消费、银发经济、悦己消费、智能穿戴等新消费趋势的研究，拓展消费新场景与新业态。
最后，强化品牌保护，规范市场秩序，坚持以知识产权为核心驱动力，精准施策，构建符合服装产业创新需求的法治保障体系。王臻建议，立足服装产品的实用属性，由国家层面牵头制定针对服装仿款、平替等侵权行为的指导性认定与评判标准，为执法部门及平台经营者提供清晰指引。（据经济观察报，中国发展改革报社综合编辑整理）
