魅力京华：串联“北京科创、北京服务、北京文旅、北京消费”四大板块
北京展馆围绕“魅力京华”主题，以北京特色的中轴线及城门概念为设计思路，串联“北京科创、北京服务、北京文旅、北京消费”四大板块，突出展示北京将品牌建设融入科技创新、优化城市服务、文化创新和促进消费升级的显著成效。
在北京科创方面，北京国际科技创新中心建设迈上新台阶。连续9年蝉联自然指数—科研城市全球榜首，高被引科学家数量411人次，居全球创新城市第一，独角兽企业114家排全球第三。“三城一区”主平台创新协同效应显现，2023年实现GDP占全市四成。北京加快形成新质生产力，形成新一代信息技术、科技服务业2个万亿级以及医药健康、集成电路等8个千亿级产业集群，大模型创新主体数量、技术合同成交额、每万人发明专利拥有量等均为全国第一。
在北京服务方面，以优良“软环境”筑牢发展“硬支撑”，服务开放构建北京发展新格局。北京持续推动优化营商环境改革，继1.0至6.0推出1200余项举措后，提出打造“1368”框架体系；实施一业一证、一件事、一体化综合监管“3个一”重点改革，取得明显成效。高标准推进“两区”建设，累计实施50余项全国首创性政策，落地140多个标志性项目，建成100多个功能型服务性平台，形成60余项体制机制创新。
在北京文旅方面，文旅融合推动北京文化事业新发展。持续打造首都文旅交流新品牌，发布了50个北京小众旅游目的地品牌，推出营业性演出49524场。持续创新北京特色礼物，形成龙墩墩、北京中轴线系列木制拼插模型等文化产品。推动京津冀文旅协同高质量发展，推出京冀大运河主题旅游路线，联合举办区域协同发展文旅推介、京津冀文旅消费季等活动。
在北京消费方面，多品牌矩阵赋能北京国际消费中心城市建设。北京正加快打造王府井*西单*前门、CBD*三里屯、环球影城*大运河和丽泽*首都商务新区4片国际消费体验区。支持首店经济发展，近三年累计新增引入品牌首店、旗舰店、创新概念店2659家。北京消费季每年带动促消费活动超3000项，2024年还将举办北京时装周、全球首发节等活动。
北京：千年古城不断擦亮新品牌
党的十八大以来，国家高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。经国务院批准，自2017年开始，每年的5月10日为“中国品牌日”，开启品牌强国之路。北京市以中国品牌日为牵引，多措并举、精准发力，全方位推动品牌建设和发展，加快探索支持经济高质量发展的新路径新模式。
打造科技创新品牌特色名片
近年来，北京这座千年古城正在不断涌动着创新活力，加速展现它的另一面——科技创新之城。以北京国际科技创新中心建设为引领，北京正在打造科技创新品牌特色名片。
重大技术装备是关系国民经济命脉和国家战略安全的国之重器，是产业升级和科技进步的重要支撑。为更好地发挥政策引领支撑作用，北京开展首台（套）产品认定，着力推动首台（套）产品的产业化、市场化、规模化应用，并对研制和应用企业给予政策、服务支持。已组织开展两批次首台（套）产品征集工作，共评定114个首台（套）产品，目前正面向医药健康、集成电路等7个领域开展2024年征集工作。
此外，北京还开展新技术新产品（服务）认定工作，2023年第一批（总第十八批）北京市新技术新产品新服务项目征集工作共形成1225项认定名单，第二批形成1270项认定名单，2024年2月对认定管理办法进行修订，形成《北京市新技术新产品新服务支持培育办法（征求意见稿）》。
创新建设成效显著。北京国际科技创新中心建设实现5个“全球前列”。“三城一区”创新协同效应逐步显现，对津冀辐射带动能力也在持续增强。高精尖产业发展新动能持续增强，多个创新指标全国第一。目前，北京已集聚小米、百度、智谱华章、蓝箭航天、诺华制药等一批科技创新领域优质品牌企业。
不断擦亮“老字号”金字招牌
国潮兴起，北京老字号高质量发展迎来新机遇。为“老字号”企业传承创新发展赋能，北京不断擦亮“老字号”金字招牌。
2023年，北京市商务局等9部门共同制定了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，从保护、传承、创新、发展四个方面，提出了老字号知识产权保护、文脉资源赓续、集合展示创新、体制机制改革、老字号走出去等“十大行动”，通过30项举措进一步挖掘老字号潜力，顺应国潮新趋势，满足消费新需求，弘扬优秀传统文化，充分发挥老字号在建设自主品牌、坚定文化自信、促进品质消费等方面的积极作用。
截至2023年，中华老字号增至134家，244家老字号年营收规模约1800亿元。
孵化新消费品牌
消费是经济增长的稳定器和压舱石，也是畅通产业循环、市场循环的重要基础，更承载着人民群众对美好生活的向往。北京围绕国际消费中心城市建设，集聚品牌首店首发、孵化新消费品牌。
一是印发实施《打造“双枢纽”国际消费桥头堡实施方案（2021—2025年）》，培育高标准消费品牌，加快建设国际消费功能区。
二是支持首店发展，在首店3.0版政策基础上，3月制定出台了2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南。2021—2023年，北京累计新增引入品牌首店、旗舰店、创新概念店2659家，其中全球首店9家、亚洲首店10家、中国（内地）首店141家，北京首店2499家。
三是丰富和促进新消费供给，4月印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，北京部分新消费品牌企业领跑全国智能科技、国潮玩具等新品牌赛道。
打造“北京服务”品牌
良好的营商环境成为中外企业创新发展的沃土。北京把优化营商环境作为落实促进高水平对外开放、构建全国统一大市场、推动区域协调发展战略部署的具体举措，同时突出首都特色，打造“北京服务”，使其成为北京营商环境最鲜明的品牌形象。
一是在迭代实施6个版本、1271项营商环境改革举措基础上，去年底出台《关于北京市全面优化营商环境打造“北京服务”的意见》，营商环境进入全面整体优化升级的新阶段，持续夯实“北京标准”“北京效率”“北京诚信”三大基础，以更优的框架体系推进营商环境进一步优化。
二是印发《关于印发清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案的通知》，聚焦消费领域隐性壁垒，深化“放管服”改革，优化消费营商环境。
三是加大品牌保护力度，加大商标侵权打击查处力度，提高专利行政裁决工作的质量和效率，印发《关于专利侵权纠纷行政裁决工作若干问题的规定》，营造良好营商环境。在第24届中国专利奖评选中，北京地区152项专利获奖，金奖、银奖数量连续三年居全国首位。
此外，北京还通过搭建各类品牌宣传推广推介平台，推动品牌聚力发展。比如，举办“中国品牌日北京展馆”“北京科技周”“中关村论坛”“中国（北京）国际服务贸易交易会”“北京国际设计周活动”“品创·全球品牌节”“北京商业品牌大会”“北京消费季”等系列活动，为品牌企业在京发展搭建平台，推动品牌在京集聚发展。
