美好申活：呈现品牌与城市共生、美好与卓越并存的上海城市品牌形象
本次上海展区延续往年的“美好申活”展区名称，并希望作为中国品牌日上海展区的永久名称，打造出一张属于上海的城市品牌名片。
上海展区以 “焕新提质 美好申活”为主题，分为“产业焕新”、“模式焕新”、“服务焕新”三个板块呈现出一个品牌与城市共生、美好与卓越并存的上海城市品牌形象。
上海：“四大品牌”成为城市核心竞争力
上海市委、市政府通过打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”这“四大品牌”，推动品牌发展，通过举办“中国品牌日”等活动，搭建品牌交流平台，通过优化营商环境，努力培育发展各类品牌。
“四大品牌”助力提升上海城市能级和核心竞争力
上海高度重视打响“四大品牌”工作，先后印发两轮《全力打响“四大品牌”三年行动计划》，经过全社会共同努力，上海“四大品牌”的认知度、美誉度和影响力显著提升，对推动高质量发展、创造高品质生活的引领作用不断显现，形成了一批具有影响力的名企、名园、名会、名赛等品牌，上海“四大品牌”已经成为上海城市核心竞争力的重要体现。
一是上海优质服务供给规模持续扩大，实现服务功能与服务能级双升级，上海服务辐射度明显提高。2023年服务经济占全市生产总值比重达到75.2%，全球资源配置能力全面增强。金融市场成交总额超3374万亿元，口岸货物进出口保持全球城市首位，新华—波罗的海国际航运中心发展指数报告显示，上海跻身国际航运中心第3名。此外，“上马”“上艇”“上帆”等各类上海自主品牌赛事近年来热度不减。
二是上海高端制造与产业创新双突破，上海制造引领度持续增强，集成电路产业竞争力保持领先。上海已成为国内集成电路产业最集中、产业链条最完整、综合技术水平最高地区；生物医药产业创新成果持续涌现，高端医疗影像设备等产业技术前沿领域处于国内领先地位，“张江研发+上海制造”影响力不断增强。人工智能产业不断创新突破，入选国家新一代人工智能创新发展试验区，获批成为全国首个人工智能创新应用先导区。
三是上海品牌集聚度、时尚引领度和消费创新度显著增强。消费者体验度和满意度持续提高。2023年全市社会商品零售总额达18515.5亿元，消费规模居全国城市首位，世界知名高端品牌集聚度超过90%，成功举办六届中国国际进口博览会，上海已成为全球商业展会登陆中国市场的首选地、国际中高端消费品牌进入中国的“首发地”。
四是上海城市文化品牌标识度明显提升，城市文化软实力和竞争力持续增强。重大主题创作成效显著，涌现一批红色文化精品，电影《攀登者》等作品入选“五个一工程奖”，社会反响良好，全球影视创制中心、全球电竞之都建设加快推进，成为全国举办艺博会数量最多、影响力最大的城市之一。
优化营商环境和产业生态推动各类品牌不断涌现上海坚持对标改革，持续打造国际一流营商环境。2020年4月，《上海市优化营商环境条例》发布并实施，成为上海优化营商环境的“基本法”，后续将形成常态化修法机制，不断将优化营商环境的经验做法固化。同时，围绕企业反映强烈的外资在沪发展、中小企业发展、反不正当竞争等问题，出台《上海市外商投资条例》等“一揽子”专项立法，以及《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》等18部浦东新区法规，形成优化营商环境的“1+X”立法体系。
2024年2月18日，龙年首个工作日，上海召开2024年优化营商环境大会，发布《上海市坚持对标改革 持续打造国际一流营商环境行动方案》（即7.0版行动方案），全面提升企业全生命周期管理服务，营造公平竞争的市场环境，加快与国际通行规则和标准对接，依托“一网通办”政务服务平台和上海“企业服务云”，全方位提供优质精准服务，为品牌发展创造更好条件，提供更多便利。
近年来，上海出台了一系列促进老字号品牌发展的政策措施，鼓励产品创新跨界合作，上海“中华老字号”品牌数量达197个，稳居全国首位，共有42个商标品牌入选首届“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。同时，按照“市场主导、企业主体、国际互认”的原则，采用市场化的品牌评价新模式，建立“上海品牌”认证机制，截至目前156家企业和198项产品和服务通过了上品认证，此外，还涌现了一批以小红书、拼多多等为代表的示范效应好、带动作用强、市场影响大的新锐品牌企业。
精心举办“中国品牌日”等重大活动搭建品牌建设交流平台
2018年以来，上海连续作为中国品牌日活动主办城市，积极做好应急处置、新闻宣传、后勤保障等工作。同时，注重展现上海馆的策展特色，在企业遴选上，彰显品牌实力活力魅力。聚焦当年主题，在品牌遴选上兼顾企业的不同发展阶段，既有国潮老字号品牌，还有彰显中国力量的重点品牌，更有体现新经济新动能的新锐品牌。在展览布局上，体现品牌传承延续创新，通过老字号的传承创新展示，让老品牌讲出新故事。在展陈方式上，实现品牌线上线下融合立体呈现。
同时，上海还举办了世界人工智能大会、工博会等大型活动，为上海品牌发展提供展示平台。上海每年还举办上海设计之都活动周、上海时尚周，中华老字号博览会等各类国内外高端展会，上海品牌影响力不断提升。
此外，上海还构筑更多“走出去”通道助力中国品牌融入新发展格局。依托自贸试验区临港新片区、上海虹桥国际枢纽等重点区域，为国内企业进行国际化战略布局提供便利，推动更多自主品牌迈向全球产业链、价值链、创新链高端。制定发布了《上海市关于进一步推进服务业改革开放发展的实施意见》、抓好服务业改革开放首创性政策落地实施，上海服务经济高端化、国际化特色鲜明，尤其是专业服务门类齐全。根据全球化和世界城市研究网络发布的最新世界级城市排名，上海位列全球第5名。
