“时尚之都·深圳内衣”之三:走向自信包容绿色健康
“悦人”还是“悦己”? 国产品牌还是国外品牌? 什么面料才更健康? ...... 近年来,围绕小小的内衣,已形成一个思想碰撞交流的讨论场。 随着开放、多元文化兴起,内衣已不仅是简单的贴身衣物,不断被赋予更多内涵和期望。
内衣是深圳现代时尚产业的重要代表。 2022年,深圳内衣总产值接近700亿元,占据国内内衣高端市场80%份额。 深圳内衣不断迸发的灵感与思考,成为中国现代时尚产业多元化价值体系中不可忽视的一股力量。
深圳品牌塑造文化自信
金属银色的材质、流线型的陈设,嵌入芯片的包装盒...... 走进位于深圳·壹方城的蕉内首家体验店“000号”,宛如步入一个未来科技空间。 这个“最不像内衣店的内衣店”,给消费者带来另类体验。
近年来,深圳电商经济蓬勃发展,一批新兴互联网自媒体品牌在内衣市场上迎来新的发展机遇,开辟新的消费场景。 新锐品牌蕉内便是其中一个典型。
定位为“体感科技公司”,率先推出无感标签内衣,不断开拓与“身体”相关各项品类...... 目前,年轻的蕉内估值已达到130亿元,成为行业中的瞩目焦点。
打造抗地心引力芒果杯、伊维斯小海豚、小耳朵内衣等内衣杯型IP,并不断推陈出新,延长畅销品生命周期...... 近年来,深圳知名内衣品牌曼妮芬专注工艺杯型研发创新,强化优势品类文胸竞争力。
今年“618”消费活动期间,曼妮芬一举进入内衣成交额前十榜单,其天猫店铺更首次实现成交额破亿元,收获了消费者用实际行动表达的认可和喜爱。
目前,以蕉内、曼妮芬为代表的150多个自主内衣品牌汇聚深圳,在这片年轻、创新、活力的土地上,形成极具影响力的“深圳内衣”区域品牌。
举办首届U30内衣峰会,邀请众多全球内衣龙头企业、行业流行趋势发布机构、研究机构,在深圳共同探讨全球时尚内衣发展前景;开启中国(深圳)国际品牌内衣展,带来一场具有世界影响力的时尚盛会......
为进一步扩大在国内国际市场的影响力,深圳搭建起具有全球视野的内衣交流、展示平台,推动“深圳内衣”区域品牌带着文化自信阔步走向世界。
包容多元引领悦己风尚
跑步健身需要透气减震,户外露营看重速干抗菌,居家则想要亲肤柔软、给人幸福感...... 走进深圳商场内衣品牌店,消费者各类需求,总能被不断创新的内衣品类一一满足。
内衣虽小,学问却大。 从户外到居家,从清凉到保暖,内衣能否满足各类生活场景中的不同需要,关系着生活品质的提升。
无钢圈零感内衣、空气无尺码内衣、无痕背心式内衣...... 在购物软件搜索“内衣”,琳琅满目的产品词条中,“无钢圈”“无尺码”两个关键词反复出现。
近年来,消费者开始更多关注自身体验和感受,产生了更为个性鲜明的多元化需求,对内衣消费偏好从过去的美观、塑形,逐渐转变为优先追求舒适、健康、贴合身材体型等。
多场景、多功能、多元审美的消费趋势,为内衣行业提出更高要求,也带来不小的挑战。
2022年,口碑和业绩接连下滑的维密宣布与深圳企业维珍妮深化合作,通过重塑产品理念、创新产品工艺、提升产品设计,不断深耕中国市场,了解本土消费者需求,走向丰富、包容、多元的道路。
同样嗅到危机的行业龙头,还有深圳企业“都市丽人”。 近年来,随着内衣消费需求从“悦人”的时尚性感,转向“悦己”的健康舒适,都市丽人加快品牌转型的步伐,通过科技创新增添产品实用性,以健康理念赋能品牌文化。
多元的需求,体现着消费市场日趋包容的思想理念,为内衣行业带来新思考的同时,也不断创造新的增长机遇。
“悦人还是悦己,是内衣行业长期以来的矛盾。” 今年4月,在深圳举办的首届U30内衣峰会上,OIB. China 创始人吴志刚提出,消费者对内衣品类创新的需求,将会长期推动行业创新,创造新的供给。
科技创新助推健康潮流
“许多中国人的消费习惯,是一件内衣穿一到两年。” 在深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟看来,由于内衣所使用的海绵吸附性极强,如果长期使用且清洁不彻底,残留物可能对人体造成伤害,“因此我们鼓励消费者能够及时更换内衣。 ”
为此,深圳市内衣行业协会不断推出“凤舞华夏·心衣健康中国行”“心衣新衣——仨月换内衣”等公益项目和计划,推广传播内衣时尚健康理念。 同时,也让内衣变成一种“快时尚”,而非“奢侈品”。
然而,在关爱女性健康的同时,这种消费模式与近年来时尚行业的可持续发展趋势产生了某种冲突。
纺织工业的环境污染问题,也是内衣制造端绕不开的话题。 此外,内衣使用的海绵材料无法降解,燃烧处理会生成残油及大量废气,也会对生态环境造成污染。
如何在提供健康、舒适产品的同时,践行绿色、环保的可持续发展理念? 这依然是包括内衣行业在内的服装制造业亟待解决的问题。
“内衣是极具创造力和科技力的服装产品,纤维和面料上存在高附加值的开发空间。” U30内衣峰会上,中国针织工业协会副会长兼秘书长瞿静分享破局思路:进行新材料、新技术、新应用、新设计理念的全方位创新结合。
这也是深圳内衣行业长期探索的方向之一。 2022年5月,维珍妮与天猫达成战略合作,成立T-LAB数字化产研实验室,聚焦新技术、新面料的研发和应用,进一步推广和践行可持续的生产、生活方式。
内衣面料使用生物基环保材质,测评产品碳足迹,每年6月举行“环保月”系列活动...... 作为行业第一个获得绿色生态纺织品“十环标志”认证券的内衣企业,安莉芳在可持续发展的道路上行稳致远。
随着更多环保新材料不断开发应用,生产制造环节转型升级,深圳内衣正不断引领行业向绿色、环保、健康的潮流趋势迈进。(人民网记者 陈育柱 李星瑶)