青海：持续打造“山宗水源 大美青海”文旅品牌
近年来，青海省依托独有的自然优势、资源优势，立足发展大局，多措并举抓实品牌培育与宣传推广。截至2025年底，全省商标累计注册量达8.9万件，同比增长7.46%，新增注册商标5826件，累计获批地理标志106件。农牧业品牌建设成效显著。截至2025年底，全省培育农牧业区域公用品牌39个，企业品牌100个，产品品牌300个。工业品牌培育稳步推进。互助青稞酒公司“天佑德”入选中国消费名品“时代优品”榜单，圣源地毯集团有限公司获评中国消费名品成长企业。服务业品牌活力持续释放。开展老字号品牌培育，累计认定五批共36家“青海老字号”企业。持续打造“山宗水源 大美青海”文旅品牌，助力打造国际生态旅游目的地建设。
以下介绍青海省有关品牌建设的特色情况——
海北原子城品牌
海北原子城坐落于青海省海北藏族自治州海晏县金银滩草原，前身为国营221厂，是我国第一个核武器研制基地，也是两弹一星精神的重要发源地，被誉为“中华民族挺起脊梁的地方”。基地始建于1958年，1964年第一颗原子弹、1967年第一颗氢弹在此研制成功，1987年退役，1995年正式对外开放并更名为西海镇。作为全国独一无二的核工业红色遗址，原子城集红色文化、工业遗产、国防教育、生态文旅于一体，是国家级红色文化与工业研学核心地标。
海北原子城以“中国原子城·大国铸剑地”为核心品牌定位，总占地面积约1170平方公里，保留一分厂、爆轰试验场、上星站、总厂办公楼等22处全国重点文物保护单位，建有青海原子城纪念馆、同宝山红色研学基地、王洛宾音乐艺术馆等载体，形成“遗址+展馆+现场教学+沉浸式体验”的完整品牌体系。品牌以两弹一星精神为灵魂，以工业遗址保护利用为根基，以红色研学、国防教育、文旅融合为路径，打造全国一流的爱国主义教育、理想信念教育、科学家精神教育与工业文明传承阵地。
作为两弹一星精神发源地，原子城承载“热爱祖国、无私奉献，自力更生、艰苦奋斗，大力协同、勇于登攀”的精神内核，是中国共产党人精神谱系的重要组成，具有不可替代的培根铸魂价值。工业遗产价值：2021年列入第五批国家工业遗产，完整留存我国早期核工业研制、生产、试验、生活全链条遗址，是新中国工业史、国防科技史的实物见证，具有极高的历史、科研与科普价值。教育研学价值：构建“红色研学+N”课程体系，设31处现场教学点，面向青少年、干部、职工等群体开展沉浸式研学，是全国青少年国防科普、红色实践的首选目的地之一。文旅融合价值：联动金银滩红色草原、青海湖生态资源，形成“红绿融合”品牌特色，推动红色资源转化为发展动能，助力海北打造国际生态旅游目的地与红色文旅标杆。
青海天佑德青稞酒品牌
互助土族故土园景区为国家5A级旅游景区，以土族民俗文化与青稞酒文化为核心特色，是集文化体验、旅游观光、休闲消费、非遗展示于一体的综合性文旅景区。景区内青稞酒文化旅游品牌体验地主要由天佑德中国青稞酒之源、青稞酒小镇构成，以传承弘扬青稞酒酿造技艺与源远流长的酒文化为宗旨，围绕非物质文化遗产青稞酩馏酒的体验、酿制、私藏、销售开展多元化运营，通过展演展示、互动体验、宣传推广等多种形式，推动非遗活态传承，现已形成集休闲度假、旅游观光、研学、非遗传承、文化展示、旅游产品开发于一体的文化旅游产业发展格局，共同构建全域化、沉浸式、全链条的青稞酒文化体验体系，成为青海省文旅融合与特色产业高质量发展的重要示范窗口。近年来，景区文旅市场稳步提升，品牌影响力持续增强，2023年、2024年、2025年分别接待游客76.87万人次、83.72万人次、90.57万人次，旅游综合收入分别为20318.2万元、21150.2万元、22956.8万元。
天佑德中国青稞酒之源是中国青稞蒸馏酒发源地，坐落于2600米河湟谷地，传承明洪武年间以来的酿酒文脉，具备独特地域与历史底蕴。依托高原生态青稞、祁连山冰川融水，获国家地理标志等认证，形成“源头正宗、生态纯净、非遗传承、产业龙头”核心价值。作为上市龙头，品牌价值超50亿元，融合土族民俗与传统酿酒技艺，打造西北特色酒文化IP，是青海特色产业标志性名片，也是引领中国青稞酒产业高质量发展的核心标杆。
在技术层面，依托CNAS认可实验室、中国青稞酒研究院、国家级博士后工作站等科研平台，搭建青藏高原专属酿酒技术体系，建立青稞酿酒菌种库与风味物质数据库，以多项专利技术和行业标准推动品质升级，实现从原料种植到成品检测的全链路数字化、科学化管控。在工艺层面，坚守并创新“清蒸清烧四次清”国家级非遗技艺，打造行业独有的四季酿造体系与独创四级陈藏体系，依托明清文物级老酒海、万吨陶坛库，形成稳定独特的酒体风格。在产品层面，围绕高端化、差异化、特色化布局，推出国之德真年份、海拔系列等标杆产品，凭借过硬品质斩获多项国内外烈酒赛事大奖。同时，以沉浸式文旅体验赋能品牌传播，成为展示青稞酒产业实力与文化魅力的标志性文旅名片。
天佑德中国青稞酒之源是中国青稞酒行业荣誉体系最为完备的核心地标。先后荣获国家级非物质文化遗产酿造技艺传承单位、中华老字号、中国驰名商标、国家地理标志产品、双有机认证、纯粮固态发酵白酒认证等权威资质；拥有CNAS认可实验室、中国青稞酒研究院、国家级博士后工作站等高水平科研平台；产品屡获布鲁塞尔、旧金山、香港国际烈酒大赛等国际赛事金奖，获评“世界美酒产区・中国青稞酒乡”。依托万吨原酒储能、文物级老酒海与独特酿造工艺，景区成为兼具产业实力、文化底蕴与市场口碑的青稞酒产业典范。
青海青绣品牌
青海高原青绣产业运营有限公司成立于2020年11月19日，是深耕青海本土非遗文化产业的标杆企业，以“青绣”这一国家级非物质文化遗产为核心，打造集研发、生产、销售、体验、传承于一体的全产业链运营平台。公司依托青绣核心传承地，整合盘绣、藏绣、撒拉族刺绣等青海多民族刺绣技艺，是青海青绣产业规模化、品牌化、市场化发展的核心载体。
青绣是青海民间传统手工艺的统称，涵盖土族盘绣、湟中堆绣、贵南藏绣、河湟刺绣、丹噶尔皮绣等，土族盘绣为国家级非物质文化遗产。作为青海省委、省政府重点打造的省级民族文化品牌，青绣以“一针一线传文脉、一绣一品守匠心”为核心价值，承载河湟文化、高原民俗与民族团结内涵，是乡村振兴、妇女就业、非遗活态传承的标志性产业。是青海各族人民传承千年的文化瑰宝，承载着青藏高原的历史记忆、民族智慧与审美情趣。青海高原青绣产业运营有限公司的品牌核心，是“让非遗活在当下，让文化走向世界”，以青绣为纽带，串联土族、藏族、回族、撒拉族等青海多民族文化，打造具有高原辨识度的文化IP。
品牌文化内涵根植于青海高原的自然与人文：一针一线间，是土族先民对自然的敬畏、对生活的热爱；一纹一理中，是藏族文化的信仰与传承、撒拉族文化的融合与创新。公司以“传承非遗、赋能产业、振兴乡村、走向国际”为核心价值，让青绣从传统民族服饰、生活用品，升级为兼具文化价值、艺术价值、实用价值的文创产品，让千年非遗在新时代焕发新生，成为青海文化对外传播的金色名片。
以“非遗传承+数字赋能+产业融合+文旅体验”为核心，串联青绣历史文脉、技艺工坊、数字总部、研学基地与文创消费场景，打造可看、可学、可做、可购、可传的民族手工艺品牌体验闭环，彰显青海青绣作为省级重点文化品牌的匠心价值与产业活力。
青绣品牌斩获多项国家级、省级荣誉：先后获评国家级非物质文化遗产（青绣）传承保护单位、青海省文化产业示范基地、青海省非遗扶贫就业工坊、全国巾帼建功先进集体等称号；青绣产品多次荣获中国国际旅游商品博览会金奖、中国工艺美术百花奖等行业大奖；青绣产品连续三年入选“中国好礼”，公司打造的青绣品牌入选“青海老字号”，成为青海文化品牌的代表，多次代表青海参加全国非遗博览会、进博会等国家级展会，获得行业与市场的高度认可。
慕容古寨品牌
青海慕容古寨文化发展有限公司位于西宁市湟中区拦隆口镇拦一村，成立于2018年，是集非遗酿造、文旅服务、文化教育于一体的综合性文旅企业，主营酩馏酒酿造、影视文旅、研学教育等业务，深耕鲜卑慕容文化传承与非遗技艺活化利用，是湟中区文旅融合标杆企业、青海省非遗产业化示范主体。公司近三年经营质效稳步提升，产业规模持续壮大，带动效应显著，已成为区域文旅消费升级与非遗经济高质量发展的重要增长点。
公司核心产品“慕家村”酩馏酒酿造历史可追溯至1700多年前的鲜卑慕容部，酿造技艺为省级非物质文化遗产，品牌获评青海省著名商标、青海首批老字号。产品坚守千年酿造铁律，以高原无污染青稞为原料，沿用古井圣水、传统秘方与百代传承工艺，坚持纯手工原始发酵、古法蒸馏，做到不添加、不勾兑，酒体富含17种氨基酸，口感醇厚绵柔，素有“液体蛋糕”的美誉。企业完整传承酩馏酒“九道酿艺”古法精髓，同步引入现代化发酵控制、酒体检测与标准化生产技术，实现传统工艺与现代品质管控深度融合；围绕市场需求创新开发果味酩馏酒、文创礼盒、特色酒具等系列产品，拥有实用新型专利12项，构建起多元化、高品质产品体系。
文旅板块是企业另一支柱产业，慕容古寨为国家4A级文化旅游景区，同时打造红色文化与鲜卑民俗文化双核心体验场景，建有红色金仓岭党史学习教育基地、剿匪纪念馆、红太阳展览馆、鲜卑慕容氏历史文化馆等特色场馆，推出“八大醉景”“五农生活”等沉浸式体验项目，让游客在游览中接受红色文化洗礼、感受民族历史与河湟民俗魅力。景区先后获评国家级乡村旅游创客基地、全国红色文化村、青海省5星级乡村旅游接待点等称号，形成“非遗+文旅+研学”融合发展模式，实现文化传承、旅游体验、研学教育协同推进。产业发展上，企业创新构建循环农业经济模式，统一收购村民青稞用于酿酒，酒糟资源化利用养殖酒糟猪，畜禽粪便还田助力种植业，形成闭环生态产业链。同时积极履行社会责任，推行“旅游基地+农户土地+农户工人+农户旅游产品加工”联农带农模式，累计解决当地220名闲散劳动力就业，帮扶360余户困难户增收，带动拦一村户均年增收2500元，以文旅产业赋能乡村振兴，实现企业发展与群众增收、乡村发展互促共赢。
品牌以“传承非遗文化，打造文旅地标”为核心价值，以“让非遗活起来，让文化走出去”为使命，深度挖掘河湟多民族交往交流交融文化内涵，推动非遗技艺创造性转化、创新性发展，成为展示青海本土文化、讲好河湟故事的重要窗口。（中国发展改革报社评论员 郭丁源）
