甘肃：持续发力擦亮“甘味”品牌
甘肃省立足独特的寒旱气候与资源禀赋，深耕“甘味”品牌建设，探索出一条以品牌化引领农业现代化的新路径，连续四年荣膺中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜榜首，带动全省170余种特色农产品销往全球百余个国家和地区，2025年全省第一产业增加值、农村居民人均可支配收入分别同比增长5.5%、6.3%，增速均高于全国平均水平，均居全国第3位。主要经验做法如下：
一是完善政策保障体系。颁布实施全国首部农产品品牌培育地方性法规《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》，构建起“1部条例+1个意见+N个方案”的法治化保障体系，为品牌信用提供根本遵循。建立“政府主导、部门联动、企业主体、社会参与”的高效协同机制，指定省属国企作为品牌运营主体，兼顾公益性与市场活力，形成了全省“一盘棋”的共建合力。出台《打造全国现代寒旱特色农业先行基地行动方案》，获批创建1个国家产业集群、1个现代农业产业园和7个产业强镇，累计分别达到9个、12个和56个，新认定省级产业园10个、累计达到71个。新增规上农产品加工企业66家，农产品加工转化率提高到65%。全省农业产业链招商引资累计签约项目1995个、签约额1276亿元，同比增长44%、 35%。
二是构建金字塔品牌体系。针对农产品品牌“散、小、弱”的共性难题，系统构建“甘味”省级公用品牌、55个市县区域公用品牌、750个企业商标品牌三级“金字塔”品牌体系（以下简称“1+55+750”品牌矩阵），13个“甘味”区域品牌入选农业农村部精品培育计划，数量居全国第5位。建立品牌分级和产品分类机制，围绕“牛羊菜果薯药粮种”及地方特色产品，严格品控管理，完成平凉红牛等70个产品品质评价和11个品牌价值评价，八大集群全产业链产值达6200亿元以上。例如，天水花牛苹果推行“科技+果园智慧管理+机械化应用”模式，定西马铃薯形成“固本夯基+全链发展”模式。“静宁苹果”以“四新”驱动，不断提升产业质效，连续19年引领全国苹果产地收购价格。“定西马铃薯”以“科技+标准”赋能，打造“定西宽粉”爆款产品，主产区农户马铃薯收入占人均农收达到34%。
三是加强标准化体系建设。创建寒旱特色农业全产业链标准化生产体系和质量管控体系，推进绿色标准化种养基地建设，全面推行“三品一标”认证，确保全过程都有标可依、按标生产。建成全省统一的“甘味”品牌大数据与质量安全追溯平台，开发数智化手机App，对纳入平台管理的1.4万家种植、养殖生产经营主体实施动态管理，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。对平凉红牛等70个特色优势农产品进行营养品质评价，对天水花牛苹果等11个“甘味”品牌进行价值评价，创建全国绿色食品原料标准化生产基地19个，全省绿色、有机和地理标志农产品达到2518个，在保障产品质量安全和维护品牌公信力的同时，深刻诠释了“甘味”农产品为什么好，好在哪里。
四是拓展立体化营销渠道。利用央视等主流媒体不断扩大“甘味”品牌的知名度，借助新媒体平台开设栏目，形成立体传播矩阵。线上与电商平台合作，建设云仓物流体系，建成线上平台30余个；线下推进城市客厅、大型超市、高铁高速火车站、4A级以上景区“4个全覆盖”。连续开展“甘味”年货节活动，新设8个省外大市场运营中心、6家连锁商超专区、43个门店、15个前置仓、6个线上旗舰店和100个景区酒店专柜，省内外门店、电商平台、线上企业专营店分别达到106个、30个、2800余个。以省领导分区招商和重点节会为牵引，举办“甘味出陇”系列活动71场次，“甘味”话题播放量超15亿次，东部省市和定点帮扶单位采购帮销农产品97.5亿元。依托重大展会在国内外举办推介活动，在俄罗斯、新加坡等地建立海外仓储与展示店，建成海外展销中心2个、仓储中心5个，推动品牌“出陇出海”。2025年全省“甘味”农产品销售412亿元，同比增长33.3%。
