十年淬炼，价值新生：知萌2026中国消费趋势报告在京发布
2025年12月6日至7日，由知名趋势营销与战略咨询公司“知萌咨询机构”主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京举办。作为行业瞩目的年度消费风向标，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。
知萌咨询机构长期致力于消费趋势、品牌战略与商业创新洞察，为产业和企业提供战略咨询与趋势营销和传播服务。自2017年起，知萌连续十年发布年度《中国消费趋势报告》，以其前瞻、扎实的研究成为众多知名品牌与企业战略决策的重要参考。
围绕知萌本次趋势报告的发布，大会同期举办了为期两天的深度趋势论坛，汇聚了来自消费各领域的政策专家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，以广度与深度，将消费趋势精准映射至具体产业。内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。
知萌趋势报告发布进入第十年，持续预见消费趋势
从2017年的一本“小绿书”至今，知萌年度消费趋势报告已连续发布十年。十年间，知萌用100个消费趋势，450个品牌趋势案例，预见了很多新商业和趋势领军者的崛起，见证了中国消费的全方位变迁。
如今，这份跨越十年的趋势报告已成为企业战略决策的重要参考、品牌创新的灵感源泉，凭借扎实的第一手研究和前瞻的趋势判断，它为产业升级与企业成长提供了关键洞察与实在的行动指引。
在本次大会现场，知萌特别策划展出了“十年关键词墙”，系统梳理并呈现了十年以来由知萌原创定义、并深刻影响行业话语的众多趋势关键词，这不仅是对过往趋势研究的凝练回顾，也直观展现了知萌在持续推动中国消费趋势演进与商业认知迭代中的思想引领作用。
十年坚持与淬炼，创立14周年的知萌，不仅是中国消费的洞察者，更是行业话语的“建构者”。过去十年间，一系列深刻影响商业认知与品牌战略并被行业广泛使用和提及的趋势，如“心价比”“精专主义”“情绪商业”“品质觉醒”等，均首次诞生并定义于知萌的年度消费趋势报告。
这些由知萌前瞻提炼并系统阐述的趋势关键词，已从最初的研究文本，发展为驱动行业演进的核心话语体系。它们不仅在实践过程中持续生长、内涵不断深化，更已成为众多领先企业在战略规划、产品创新与品牌沟通中不可或缺的底层逻辑与应用框架，持续印证着中国消费市场的结构性变迁与价值升级。
在2026消费趋势大会现场，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超，携手消费趋势专家团成员共同发布了最新出炉的知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。
盘点十年消费趋势变迁，2026年十大消费趋势首发
在报告正式揭幕首发后，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲，对知萌所持续研究的十年消费趋势变迁和《2026年中国消费趋势报告》进行了深度解读。
通过对知萌十年消费趋势报告的提炼和挖掘，他指出，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，一场“技术角色”的根本性跃迁，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代，正在开启。
十年间，从“消费升级”的浪潮涌动，到“求真向实”的品质觉醒，中国消费完成了一场从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，更构成了这十年消费周期的核心变量。
纵观十年的消费变迁，消费者已不再停留于物质层面的满足，而是持续在消费行为中探寻更优的体验和满足感，面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色：一切逻辑都必须回归用户，一切价值都应由用户定义。
2026年的消费趋势浪潮将涌向何方？肖明超发布了知萌基于历时三个月的全国性调研、趋势中国行、消费趋势共创会、典型消费者的深度访谈、行业专家研讨及大数据分析，完成的长达350页的知萌《2026年消费趋势报告》。
知萌《2026年消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。
随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年10大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明超对10大趋势进行了全景式解读。
这十大趋势并非孤立存在，而是相互关联、层层递进的有机整体。它们共同回答了在“用户主权时代”，品牌如何从提供产品到交付意义，从争夺流量到构建共识，最终在消费者心中占据不可替代的“价值锚点”。
肖明超总结道，十大趋势共同绘制了“用户主权时代”的完整图景。面对2026年，企业的战略应聚焦五大行动方向：围绕 “品质重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创造日常意义，聚焦 “心流体验” 预定情感记忆，致力于 “创造共识” 构建品牌护城河，并积极抢占 “赛道拓新” 的先机。
肖明超强调，趋势战略的终极目标，是帮助企业从追逐流量的焦虑中解脱，通过彻底转向以用户为中心，回答好 “你与我何干” 的价值之问，从而成为消费者心中某种 “值得感”的终极答案，成为真正引领时代的领军者。
肖明超在接受媒体采访时指出，面对复杂多元的市场环境，企业创新需立足自身核心优势，结合行业品类特点与新消费趋势实现突破，避免盲目追逐热点。他强调，高品质产品与长期培育的品牌力仍是企业长青的两大核心竞争力，产品需动态迭代创新，品牌则需持续深耕。
谈及未来 3-5 年中国消费市场新阶段，肖明超表示，市场将迎来结构升级、重度细分垂直及心理体验型商业崛起三大趋势。结构升级下，优质企业与品牌将脱颖而出；细分领域中，企业需通过技术与场景创新满足消费者细致需求；而心理体验型商业则要求企业转变思路，从交易场景转向关注消费者关系，成为消费者代理人，降低其决策焦虑，这一方向值得企业重点关注。
两天趋势大会，深度洞察行业，研讨趋势实践方法
知萌2026消费趋势大会暨趋势创新大会为期两天，除发布知萌消费趋势报告，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇，吸引上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。
12月6日，大会聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践，层层递进解析消费新逻辑。
在“年度趋势演说·宏观大势”环节，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题，从消费市场变革、消费面临形势、消费趋势展望三个方面展开分享。
在消费社会年度对话中，来自国家市场监管总局发展研究中心宏观法治研究部处长王春艳、工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长董温彦等来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。
同时，来自不同领域的企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例。12月7日，大会围绕“趋势生态”与“在地消费”两大板块，聚焦产业实践与区域消费创新，挖掘细分赛道增长潜力。
在商业零售领域，企业和品牌代表分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望；食品饮料领域的趋势创新者企业，从健康饮品、养生新品类切入，解读年轻消费市场新需求；在AI板块，企业和品牌代表分享了AI在内容营销中的创新应用；汽车专场，行业专家和企业高层，围绕着汽车市场的变革与2026前瞻展开探讨。
在地消费专场，大会围绕着住宿餐饮、区域小资源、和文旅等展开。在小资源和地标品牌部分，企业和品牌代表详细分享了勐海的茶产业以及茶文旅领域的实践探索；围绕着文旅创新，解读了2025年文旅消费的新热潮与新趋势，分享了城市文旅的实践案例，展现了区域资源与消费场景融合的创新路径。
作为本次大会的压轴环节，消费趋势大会邀请了在京省级商会代表和专家，围绕文旅举行了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，多位嘉宾围绕跨界合作、资源整合等话题深入交流，碰撞出诸多兼具可行性与创新性的合作思路。
作为第十年里程碑之作，知萌《2026中国消费趋势报告》的发布，不仅为2026年消费市场提供了前瞻预见和战略地图，更开启了知萌与中国消费市场共同成长的下一个十年。
