品牌谈 | 首批品牌体验地出炉 重构“场景+”叙事
品牌是高质量发展的重要象征，是国家综合实力的重要体现。在“中国品牌日”期间，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地。这一覆盖全国22个省区市的创新实践，正是对国务院“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景”决策部署的积极响应，标志着中国品牌建设正从单纯追求规模与产能的硬实力比拼，转向注重体验与认同的软实力构建。
长期以来，中国品牌常面临“质量过硬、故事贫瘠”的认知落差，传统传播多陷于单向度的参数堆砌，难以消弭公众与产业间的鸿沟。品牌体验地的推出，正是破解这一痛点的关键落子。它不再将品牌视为抽象符号，而是通过“场景+”重构，将技术、制造与文化深度融合，把宏大的国家战略转化为可感、可知、可参与的微观叙事。这不仅是文旅资源的盘活，更是中国现代化产业体系展示话语体系的一次自我革新。
此次体验地名单精准聚焦实体经济根基，四大板块各有侧重，共同勾勒出中国产业由大到强的进阶密码。
制造业：从“汗水驱动”迈向“智慧驱动”。制造业体验地的布局，折射出中国工业深层次的转型逻辑。红旗、中车长客开放智能工厂与高铁产线，让公众在模拟驾驶中感悟工匠精神；比亚迪、长安汽车依托研发中心与赛车场，构建“研产销玩”的生态闭环，将冰冷的工业数据转化为有温度的用户信任。特别是柳工通过5G远程操控展示的智能化成果，标志着中国制造业正从单纯的产品提供者向场景解决方案提供者跨越，重塑着全球产业竞争中的品牌高度。
生产性服务业：隐形冠军的显性化突围。针对物流、检测等长期隐身幕后的“To B”环节，此次纳入体验地是对虚实融合理念的生动诠释。山东港口展示全自主自动化码头的无人作业，让公众直观感知现代物流作为供应链超级枢纽的效率；德阳检测打开服务“国之重器”的高端实验室大门，将精密严谨的工艺转化为可观摩的工业美学。让这些隐形功臣走到台前，旨在让全社会读懂产业链供应链自主可控背后的专业深度与技术韧性。
农业：产品与文化同频共振。农业板块的入选，体现了对乡村振兴战略中“产业兴旺”与“文化赓续”的双重赋能。新疆伊帕尔汗依托万亩花海延伸出芳香康养产业链，证明了特色农业通过三产融合实现价值倍增的可能；五常大米通过四季沉浸式体验，将粮食安全这一国家战略与“一粒米”的农耕文化紧密相连。这种将地域特色资源转化为排他性品牌资产的模式，让农民增收与文化自信在田间地头实现了同频共振。
文化产业：古老文明的数智化重生。文化体验地的设置，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的关键一跃。万事利丝绸通过AIGC设计与无水印染技术，让古老丝绸焕发现代科技活力；建水紫陶通过全流程手作体验与数字选品，打通了非遗技艺从“指尖技艺”到“指尖经济”的转化通道。这充分证明，文化自信不能仅靠怀旧，必须依靠科技赋能与现代设计，让传统文化真正活在当下、用在日常。
首批品牌体验地如同散落在祖国大地的璀璨明珠。以场景为书，以体验为笔，正在改写中国品牌的叙事方式和呈现形式。通过这种体验式传播，将凝聚更广泛的社会共识，汇聚起建设品牌强国的磅礴力量，让“中国制造”与“中国服务”的金字招牌在全球舞台上愈加闪亮。（中国发展改革报社评论员 张洽棠）
