八载铸魂 滨城绽放——“0411”大连品牌建设赋能城市高质量发展
2026年5月10日，我们迎来第十个中国品牌日。在“三个转变”重要指示指引下，大连以创新为笔、以品质为墨、以产业为卷，将城市区号“0411”打造为全国首创的城市品牌盛会IP，构建起多部门协同、全链条赋能、全社会参与的品牌发展生态，走出一条独具特色的地方品牌建设之路，为中国品牌日地方实践提供可复制、可推广的大连样本。
大连品牌建设坚持政府引导、部门协同、企业主体、社会参与，形成全市“一盘棋”的品牌推进格局。大连市发展改革委强化顶层设计与统筹协调，推动品牌建设与产业政策、区域发展深度融合；市工信局聚焦制造业高质量发展，以卓越质量工程、工业设计创新、专精特新培育为抓手，推动“大连制造”向“大连智造”“大连品牌”跃升，夯实工业品牌根基；市商务局以品牌出海、消费升级、首发经济为重点，搭建跨境对接、市场拓展、渠道共享平台，让大连特色品牌走向全国、迈向全球；市文旅局、市体育局深度推进文体旅商融合，依托滨海风光、时尚赛事、文旅IP、城市节庆，打造可体验、可传播、可消费的城市品牌场景，让城市形象与产业品牌同频共振；市市场监管局强化商标培育、知识产权保护、质量标准建设，构建“培育—保护—运用—提升”全链条服务体系，为品牌发展筑牢安全底线、守护品质口碑。多部门同向发力、协同赋能，让大连品牌建设从“分散发力”转向“集群跃升”。
品牌强则产业强，产业兴则城市兴。自2019年以来，连续八年成功举办0411大连品牌节，将每年4月11日固化为城市品牌盛典。这一全国首创以城市区号为标识的品牌活动，打破传统品牌活动同质化困境，让“0411”从通信符号升级为城市品牌象征、产业发展名片、城市精神载体。八年来，品牌节坚守“赋能本土品牌、激活发展动能、彰显城市魅力”初心，累计吸引1500余家本土企业深度参与，覆盖装备制造、现代服务、食品轻工、新能源、新材料、数字经济等多元领域，逐步形成集品牌首发、培育、研学、传播、出海、榜单发布于一体的综合性服务平台，成为大连落实国家品牌战略、推动经济转型升级的重要抓手。
讲好品牌故事，才能传播品牌价值。全国品牌故事大赛大连赛区活动作业大连品牌建设的重要载体平台，自2017年启动以来，已连续举办八届，成为东北区域影响力最大、参与度最高、获奖成绩最优的品牌赛事。八年来，赛事从最初征文、演讲、微电影三类形式，拓展为演讲、征文、微电影、短视频四大赛道，参赛企业从50余家增长至近百家，年均增长率超15%，覆盖电力能源、医疗健康、现代农业、现代服务等10余个行业。参赛主体从传统国企主导，逐步转变为国企引领、民企主力、专精特新踊跃参与的新格局，民营企业与专精特新企业占比突破40%，充分展现大连产业结构优化与经营主体活力提升。
赛事成果丰硕、亮点纷呈。大杨集团、大连地铁集团、国网大连供电等企业先后斩获全国一等奖，大连赛区累计获得全国奖项200余项，演讲、微电影赛道获奖数量连续多年位居东北赛区首位。一批优秀品牌故事通过全国平台传播，让大连品牌的创新精神、匠心品质与责任担当被全国看见。品牌故事大赛不仅是企业展示形象的舞台，更成为企业梳理品牌文化、明晰战略定位、提升传播能力的重要载体，超60%参赛企业后续获得省级以上品牌荣誉，实现品牌价值与市场竞争力同步提升。
八年深耕细作，大连品牌建设成效显著。企业实力持续增强，一批本土标杆企业从区域走向全国、从国内迈向国际，品牌意识与核心竞争力显著提升；城市形象全面彰显，0411品牌IP与城市文旅、产业、文化深度融合，塑造“开放、创新、务实、担当”的城市品格，提升城市知名度与美誉度；发展生态日益完善，政府、企业、媒体、社会协同发力，形成“培育品牌、推广品牌、保护品牌、发展品牌”的良性循环；国家战略落地见效，以地方实践响应品牌强国号召，为中国品牌高质量发展贡献大连力量。
站在第十个中国品牌日新起点，大连将持续做强0411大连品牌节特色IP，深化全链条品牌服务体系，聚焦新质生产力，推动品牌培育、创新升级、全球推广与文体旅商工深度融合，不断扩大城市品牌影响力，培育更多具有核心竞争力的大连品牌，让大连品牌走向全国、享誉世界，以品牌之能赋能城市振兴，以滨城之力助力品牌强国建设。
