春光正好,青岛文旅市场“繁花似锦”
北宅樱桃花节、大珠山杜鹃花会、中山公园赏樱会、八大关的碧桃街和海棠街、世博园芝樱花海、胶州市植物园郁金香会、即墨龙泉的十里桃花……正值人间四月天,青岛进入“盛花”时刻,各种与花有关的沉浸式文旅场景和活动陆续登场、渐次芬芳,“花”样美景引得市民游客纷至沓来。
亮出“看花”文化品牌
近年来,“到青岛来看花”的文化品牌逐渐深入人心。到青岛来,不仅可以看海,体验浪漫的海洋文化,还可以看花,感受城市的缤纷魅力。
“上百年的樱花树和绵延了近一个世纪的中山公园赏樱会,是中国北方最经典、最人文的樱花会。”文史专家王开生介绍,“20世纪初,青岛开始种植樱花,樱花会作为青岛最早的赏花文化品牌一直名声在外。闻一多、臧克家等名家都专门写过樱花。臧克家甚至称樱花为朋友间的‘花媒’,这也是文人之间一种很雅的赏花社交。”
王开生是20世纪60年代出生的青岛人,在他的记忆中,小时候春游的一个项目就是踏青赏樱。“赏樱是很多青岛家庭的‘合家欢’项目,也是几代青岛人共同的温暖记忆。每个老青岛人家里都有几张在中山公园樱花树下的合影。赏花在青岛人心目中具有很强的共情力,算是很厚重、很雅致的市民文化。”王开生说。
市南区文化和旅游局工作人员邹媛媛毕业于中国海洋大学,在她看来,中国海洋大学不仅有依山傍海的美景,更有浪漫的樱花大道。“当海蓝色的青春遇上粉红色的樱花季,整个春天都在歌唱。”邹媛媛一直骄傲于母校的“花之风景”,她表示:“海大的樱花是一个具有优势的文旅景点,值得发酵和助推。”
除了传统的梅花节和樱花会,杜鹃花、樱桃花、海棠花等春花的观赏地点遍布青岛,赏花也成为岛城春天的重要文旅板块。
“青岛有一条地铁线路,是真正的‘开往春天的地铁’。”青岛地铁运营公司总经理刘国平介绍,每年3月底至4月初,青岛地铁11号线高架站点北宅至庙石区段两侧山坡上的千亩樱桃花竞相盛开,在这条地铁线上便可感受山风海韵、“花海”浪漫。“这条‘赏花线’不仅是青岛地铁的亮丽窗口,也为青岛赏花增加了一处生动的景点。下一步,地铁将考虑在某些车厢推出专门的樱桃花专题场景,让游客一路感受沉浸式的‘梦幻风景’。”刘国平告诉记者。
花季拉长旅游周期
花街处处、花景翩翩。在城市、在乡村、在山上、在公园、在海边、在街头巷尾、在寻常人家的庭院里……青岛的“赏花地图”斑斓多姿,整座城市就像是一个大花园。
“青岛的旅游季一般集中在6月到9月,如果将青岛的‘赏花游’大加宣传,并推出赏花线路,会将青岛的旅游季节至少提前和延后一个月,让更多人到青岛不仅感受滨海旅游的壮美,更能欣赏到北方花海的绮美。”青岛新东方文旅副总经理定婉琴介绍,青岛具有赏花的悠久历史,仅中山公园区域就有着春天赏樱、夏天赏荷、秋天赏菊的习俗。秋季菊花展始于20世纪50年代,1957年就有700余个品种的菊花展出。
定婉琴表示,“赏花文化浑身是‘宝’。可以拍照、可以欣赏、可以消费,打造形成多元化消费场景,构建‘赏花+’文化体系。目前,我们正在开发全链条赏花线路,与研学、旅游等文旅元素结合,打造北方花海的文旅名片。”
从时间维度上看,青岛的户外花季始于早春的梅花与连翘花,一直延续到初冬的菊花。绵长旖旎的花季蕴含着“打卡”摄影、深度慢游、休闲康养等众多契合当下旅游潮流的时尚元素。目前,青岛各区市正在打造“赏花+N”多业态旅游生态圈,探索赏花“颜值”变“产值”的新路径。
梅花节是青岛市民每年大规模赏花的“春之肇始”,梅园成为许多人心向往之的“花之秘境”。为此,李沧区以梅花为媒介,发力文旅板块的延伸。去年开始,梅花节同步发布踏青、研学、潮玩、文艺、美食等文旅产品,联合辖区内企业、手造非遗工坊共同推出梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文创等特色产品。今年,梅花节发布“赏梅色”“闻梅香”“飨梅宴”“游梅季”踏春系列主题游玩攻略,举办“赏梅寻味”特色美食节,评选梅花宴示范单位、梅花特色菜等。
“在北宅,三季有花,四季有果。春有樱桃花、樱桃,夏有露营,秋有菊花、咖啡,冬有滑雪、民宿、围炉煮茶。我们正在积极唱好北宅深度游的‘四季歌’。”崂山区北宅街道宣传文体旅游中心主任王雅娟介绍,北宅突破了秋季与初冬的赏花瓶颈,崂山仙菊采摘节成为新兴的特色旅游项目,众多市民游客慕名前来登高赏金菊、品尝菊花宴。(青岛日报记者 崔燕)