以文塑旅，以旅彰文，中国酒店品牌如此闪耀
在广西桂林的漓江岸边，有一座老糖厂。它建于1969年，红砖厂房、生锈的桁架和高耸的烟囱，曾伴随一个时代的热闹，也在产业转型后渐渐沉默。但今天，这里已成为国内外旅人争相到访的阳朔糖舍酒店。老压榨车间成了讲述故事的酒吧，旧日的桔水罐化身宁静的水疗池。它不再只是酒店，而是一座用砖瓦、光影与记忆构建的“可居住的博物馆”。
这个生动的转变，恰是中国文旅酒店品牌在新时代浪潮下的一个缩影。当旅游不再只是看风景，而是体验一种文化、一种生活，酒店的角色便发生了根本变化。它从行程中的驿站，变成了目的地本身。这不仅是市场的选择，更呼应了今年《政府工作报告》提出的“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”的清晰导向。在“十五五”开局的今天，酒店品牌的塑造，已然是关于如何讲好中国故事、如何创造美好生活的时代课题。
根，扎在文化的土壤里。真正有生命力的品牌，必然生长于自身的文化脉络之中。越来越多的酒店开始拒绝千篇一律的国际风格，转身挖掘独一无二的地域基因。上海和平饭店里，白发乐手奏响爵士老歌，传统的“茶舞”让客人步入流动的海派历史；北京的老建筑被巧妙改造，成为能读古籍、可拍京剧写真的文化驿站；而像北京京能集团这样的企业，更是将目光投向旧厂区与胡同院落，让工业记忆与京味生活，在名为“和风心驿”的空间里温暖复苏。这些实践，超越了简单的商业改造，成为“城市更新”与“文化遗产保护”国家行动中的，一个个充满人情味的生动注脚。
心，落在真实的体验中。今天的旅行者，尤其年轻一代，追求的是“感受”而非仅仅“到达”。于是，酒店开始成为戏剧的舞台、文化的课堂。在扬州，爱奇艺乐园把热门影视IP变成游客可以参与其中的沉浸剧场；在西北的沙漠深处，一家酒店干脆依照古老聚落的形态生长，并由员工亲自上演沙漠深处的传奇故事，让住客的夜晚成为一场难忘的旅程。随着“银发旅游”“冰雪经济”的兴起，以及入境手续的日益便利，这种深度体验的创造，将拥有更为广阔的天空。
力，借自科技的翅膀。科技从未如此深入地融入旅行的肌理。在常州，虚拟现实技术让亿万年前的恐龙在侏罗纪丛林中“复活”；在河南，浩大的“戏剧幻城”用夯土墙与声光电，演绎着这片土地厚重的文明史诗。对于酒店而言，科技不仅是创造奇幻场景的工具，更是提升服务温度、实现精细管理、践行绿色运营的得力助手。它让沉浸成为可能，也让高效与可持续变得触手可及。
路，成于系统的布局。面对差异化的需求，单一品牌难以应对。成熟的酒店集团正在构建层次分明、协同作战的“品牌舰队”。无论是中旅酒店旗下从国际商务到休闲旅居的清晰序列，还是湖北文旅集团覆盖经典、度假、生活方式的多维矩阵，都显示出通过系统布局服务更广大市场的战略眼光。更值得关注的是，领先者已不满足于只做住宿的提供者，而是积极成为“文旅生态的共建者”——通过“酒店+非遗”“酒店+在地探险”等模式，深度融合目的地资源，构建超越房间的收益生态，助力打造那些“文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。
品牌之路，是长跑，而非冲刺。它忌讳追逐流量的浮躁，需要沉下心来的耕耘。在“推进文化自信自强、建设社会主义文化强国”的蓝图指引下，中国文旅酒店品牌正迎来最好的时代。只有那些将文化深植于血脉、用科技赋能体验、以真诚打动人心、凭体系稳健前行的品牌，才能最终穿越周期，在世界的旅居地图上，点亮格外鲜明的中国印记。（中国发展改革报社评论员 张洽棠）
