品牌谈 | 鄢一龙：中国经济新周期和中国品牌“大出海”
“加强品牌建设”“加强服务标准和品牌建设”“强化品牌引领”“统筹发展品牌农业”“培育优秀文化企业和品牌”……党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划《建议》中，5次提到“品牌”。
“高质量发展的一个很重要的内涵，也在于怎么样去提高中国产品、中国品牌的竞争力。”近日，在关键十年战略构想——“十五五”与2035远景研讨会上，清华大学公共管理学院教授鄢一龙在接受中国发展改革报社记者采访时表示，中国经济进入新周期，中国品牌将迎来一个“大出海”的时代。
上述研讨会，也是鄢一龙新书《大国筹谋：中国式现代化的关键十年》的发布会。鄢一龙在《大国筹谋》中提到一个概念：注意力经济。
“在注意力经济时代，品牌内涵正在发生变化，品牌已经转变为品设。”鄢一龙认为，抓住人们注意力资源成为品牌打造的关键，人们消费的不仅仅是产品与服务本身，更多的是产品与服务背后的那种设定。“消费者可选择的商品太多了，凭什么选择这个商品，肯定是因为关注到这个事情。所以说，有流量才有销量，有关注才有购买。”
鄢一龙曾在一篇理论文章中谈道：品设打造，就是在信息过载时代，通过主题策划、信息包装、传播策划等，让传播的信息自带高光、自带流量，变成有爆炸力、有传播力的信息，从而引发大规模的传播与关注。
“我们正在从商品‘质量为王’转向‘注意力为王’，但这并不意味着质量不重要。”鄢一龙强调，品牌要讲好品牌自身的故事，做好品设的维持和运营，但质量仍旧是底层支撑。两者要有机结合起来，这对品牌建设至关重要。
鄢一龙在《大国筹谋》中还提到，中国经济进入新周期。“中国经济的发展呈现K型的增长，旧的动能在减弱，新的动能正在形成。”他从几个方面来阐释新的动能：
一是“三新”经济。“三新”经济（新产业、新模式、新业态）快速发展，已经形成了很多非常具有竞争力的品牌。比如，中国新能源汽车异军突起，对传统的汽车行业造成了巨大的挑战。在这个崛起的过程中，也改变了中国整个汽车品牌的形象，它代表着更绿色、更智能、更适合年轻人的、更现代的一种出行方式。再比如，无人机、机器人等。中国品牌正在全方位的崛起。
二是注意力经济。现在很多地方新文旅“出圈”，可能开始是一个偶然性的事件、偶发的事件，但在大量流量出现之后，就考验地方政府能不能把流量接住，并且能够长效的运营，去拉动本地的旅游业消费，持续地维持流量。由突然爆发的流量变成一个常规性的流量，从而让本地的新文旅、整个本地的品牌的形象上升一个台阶。
三是新世代经济。“Z世代”（指1995年至2009年间出生的一代人）成为消费主力，我们出现了经济消费逻辑的世代转换。比如，泡泡玛特的兴起，一方面，年轻人更愿意为趣味、为故事支付更高的价格；另一方面，它也是IP运营的成功典范。再比如，宠物经济、演唱会经济的火爆。
还要关注到，国风国潮品牌快速崛起。比如，《哪吒2》《黑神话·悟空》的火爆出圈。不但中国产品、中国制造、中国建造走向海外，以“网文、网剧、网游”为代表的文化出海“新三样”，都在昭示着中国品牌“大出海”时代的到来。这些都是中国经济新周期的向阳面。
采访最后，鄢一龙总结道：中国品牌崛起的背后，是整个中国经济向高质量转型的一个缩影，也是国家力量战略托举的过程，包括我们推行的“数字中国”、双循环战略，都会进一步去托举中国品牌的崛起。
“这些品牌，散是满天星，聚是一团火，这是一个企业跟国家共同成长的过程。”鄢一龙说。（中国发展改革报社记者 付朝欢）
