“甘味”品牌三级体系：打造甘肃农产品品牌矩阵
甘肃，“天干地不干”特征最明显，黄河、长江、内陆河三大流域交融。黄土高原、青藏高原、内蒙古高原三大高原交汇，酷似一柄“玉如意”，东西横跨16个经度、南北纵深10个纬度、跨越4个气候带。
“甘味”农产品品牌是在深度挖掘甘肃地形地貌复杂、气候类型多样、日照时间长、昼夜温差大、气候干燥、水土洁净等农业资源优势，系统总结甘肃农产品品质特点和生长特性、“现代”方向引领、“丝路”时空定位、“寒旱”内在特质、“甘味”品牌标识的现代丝路寒旱农业特点的基础上，概括提出涵盖六大特色产业为主导、地域品种为补充的，彰显以“香甜”为特征的众多“独一份”“特别特”“好中优”“错峰头”甘肃特色优质农产品的省级公用品牌，赋予甘肃传统文化，推出“厚道甘肃、地道‘甘味’”的品牌广告语，是开放的、包容的、为省域优质农产品提供增值服务的共享平台。
“甘味”品牌体系是省级公用品牌、市县区域品牌、企业商标品牌三级融合、协同发展、互为支撑的品牌体系。
科学谋划，推进品牌体系构建
作为区域公用品牌，其建设离不开顶层设计以及有效落实，在这方面，“甘味”做出了良好的榜样，体现在以下四点。
坚持系统思维。着力构建“甘味”省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌三级融合、协同发展、互为支撑，坚持互认共建、互促共享，以“甘味”公用品牌为统领，地方公用品牌和企业商标品牌为支撑的品牌培育体系。既注重“甘味”品牌整体塑造，又分层分类强化市县区域品牌和企业商标品牌建设。既发挥“甘味”省级品牌知名度提升快的优势，赋能区域公用品牌、企业商标品牌建设，又发挥市县区域公用品牌、企业商标品牌消费指向明确，方便消费者选购产品，市场销售效果好的优势，加快提高品牌认知度和美誉度。
坚持高位强力推动。“甘味”品牌建设先后列入省委一号文件、省政府工作报告，省委农村工作领导小组两次召开专题会议研究“甘味”品牌建设工作，省委、省政府分管领导亲自部署，推动“甘味”品牌创意，阐释“甘味”品牌内涵，设计制作“甘味”品牌标识，征集确定“厚道甘肃 地道甘味”等“甘味”品牌广告语，开展“甘味”品牌商标注册申请工作，着力构建“政府推进、部门联动、企业主动、社会促进”的“甘味”品牌体系建设大格局。
严格品牌管理。建立动态管理机制，坚持严格准入、动态管理、定期核查、有进有出，形成竞争机制；规范品牌管理及保护机制。一是印发《甘肃省“甘味”农产品品牌目录管理办法》《“甘味”品牌门店授权运营规程》，发布《“甘味”旅游商品名录》。二是积极对接国家知识产权局，完成“甘味”品牌商标在第5类“中药材”、第30类“粉丝（条）”、第31类“谷（谷类）及“新鲜蔬菜”等类别的正式注册。三是建立品牌定点联系制度，对入选《目录》的每个区域公用品牌、企业商标品牌确定专门单位、专门人员定点联系，指导支持品牌创建工作。
加强人才队伍建设。围绕农业品牌建设、现代丝路寒旱农业优势特色产业三年倍增行动、企业市场及品牌营销等内容，培训品牌企业负责人和营销队伍1500余人次；举办了“甘味”特色农产品品牌建设系列论坛，从理论和实践层面结合等方式，提升“甘味”品牌的内功，为打造具有“国字号”水平的“甘味”农产品品牌奠定基础。
集聚要素，提升品牌传播效能
区域公用品牌必须集聚诸多要素资源，方能提升品牌知名度，实现品牌自身的价值。综合看来，“甘味”有三驾马车值得借鉴。
第一，广泛宣传推介。一是持续在央视综合频道、新闻频道黄金时段连续投放“甘味”品牌广告，在新华社开展“数说甘味”“甘味故事”等栏目宣传。二是调动省内媒体资源，在《甘肃日报》重要版面开设“厚道甘肃 地道甘味”专栏，甘肃日报所属媒体共刊发“甘味”品牌宣传报道稿件530余篇（条），累计阅读量达200万+。三是在中粮集团全国各地大悦城户外大屏播放“甘味”广告片、宣传片，在省内机场、火车站、汽车站、高铁、出租车、公交车、高速公路服务区、旅游景区和各级政府、企事业单位官网持续播放广告片和宣传片。
第二，举办多层次“甘味”农产品营销推介活动。省内积极“请进来”，洽谈订购“甘味”农产品。连续五年举办“甘味”特色农产品贸易洽谈会、“甘味”特色农产品建设高峰论坛；联合市州举办定西马铃薯大会、静宁苹果贸易大会、中国农民丰收节陇南专场活动等产销对接活动。省外主动“走出去”，宣传推介“甘味”品牌。组织“甘味”品牌企业重点参加农业农村部主办的历届中国国际农产品交易会等国家级展会；在京津冀、长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域和东西协作重点省市组织举办“甘味”特色农产品专场销售活动。国外积极探索在港澳台地区和国外举办“甘味”品牌推介活动，支持有条件的“甘味”特色农产品“走出去”，扩大“甘味”品牌海外影响力，让“甘味”品牌成为省农业对外合作的新名片，弘扬农耕文化的新载体。
第三，加强营销实体和电商平台建设，线上线下融合推广。调动各方资源，在北京、天津、重庆、广州、深圳及省内白银、兰州新区、临洮等地设立了“甘味”农产品展销中心，在上海正大集团卜蜂莲花超市设立了“甘味”农产品展销区，在京东、中粮集团我买网、中石油和各大金融机构线上商城等线上平台开设了“甘味”品牌馆或销售“甘味”农产品，为宣传市县区域公用品牌及“甘味”企业商标品牌、展示展销“甘味”农产品搭建了线上线下平台。
硕果累累，品牌引领优势产业
在顶层设计与有效传播等多重要素加成下，“甘味”品牌走出了自己的道路。
位于陇南市武都区汉王镇的佛堂沟光山秃岭，是泥石流灾害多发区，人民生活贫穷而落后。1984年刘元勇、李慧夫妇二人毅然辞去了人人羡慕的公职，在佛堂沟租赁荒山荒坡1200多亩，栽植油橄榄树苗，创办了“富民农场”。昔日荒凉的佛堂沟，如今已是绿茵满沟、果实累累的“绿色长廊”。在农场周边的山上山下，到处是层层叠叠的橄榄树，面积也扩增到了1万亩。
公司现已发展成为集油橄榄良种育苗、集约栽培、规模种植、科技研发、精深加工、市场营销、旅游体验为一体的全产业链综合性企业，有六大系列产品，并于2014年启动了油橄榄生态产业园建设，打造了集观光农业、创意农业、精致农业、品鉴体验、观光旅游为核心功能的四季橄榄旅游园区。
橄榄产业只是一个缩影。2019年以来，甘肃立足独特资源禀赋和产地环境，紧盯市场需求，全面实施“甘味”品牌营销战略，夯实“甘味”品牌绿色、有机底色，不断放大“厚道甘肃 地道甘味”品牌效应，“甘味”品牌核心竞争力和市场认可度明显提升，为做大做强甘肃特色优势产业起到了关键的引领作用。
在2021中国区域农业品牌发展论坛暨2021中国区域农业品牌年度盛典系列活动发布的“2021中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”中，“甘味”品牌位居100强榜首，“环乡人”和“玉门珍好”品牌分列第17位和第72位；同时，“花牛苹果”“岷县当归”“兰州百合”“静宁苹果”4个“甘味”品牌产品入选2021中国品牌·区域农业产业品牌影响力指数百强榜。甘肃省“加快‘甘味’品牌培育，大力推进消费帮扶”入选2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。2022年，定西马铃薯、静宁苹果、岷县当归、平凉红牛、兰州百合等“甘味”区域公用品牌入选农业农村部精品品牌培育计划。（中国发展改革报社记者 张洽棠 综合整理）
