立足禀赋特色 打造丝路上的“陇字号”品牌
【编者按】
为在更大范围、更深层次凝聚品牌发展共识、讲好中国品牌故事、传播中国品牌声音，7月14日起，推出“深化品牌创建”系列宣传报道，介绍各地持续推进品牌建设的主要做法和成功经验。继福建之后，第二期讲述甘肃全面推动品牌高质量发展的生动实践，敬请关注。
立足禀赋特色 打造丝路上的“陇字号”品牌
戈壁苍茫，山河激荡。丝绸之路，贯穿甘肃全境。甘肃，曾是古代丝绸之路上的重要交通枢纽和商业中心，也曾是历朝历代中多个“凉”字国的重要都城。“大漠孤烟直，长河落日圆。”文人墨客游历至甘肃，创作了大量脍炙人口的边塞诗。
与此同时，甘肃也是中国农业文化起源地之一，农耕文化底蕴深厚、与丝路沿线国家和地区农业交往历史悠久。作为中国自然地理最复杂的省份，这里日照充足、干燥多风、降水量少、昼夜温差大，独特的气候特点十分适宜水果的生长，瓜果甘甜美味。
从历史的烟尘中走来，新时代的甘肃正借助厚重的历史文脉和独特的地理环境，打造兼具醇厚与清甜的“陇字号”品牌——“交响丝路·如意甘肃”文化旅游品牌和“甘味”农产品品牌。如今，“如意”甘肃、食尚“甘味”正成为甘肃另一块闪亮名片。
创新为要 打造甘味品牌
白莹莹的兰州白兰瓜、水灵灵的天水花牛苹果……前不久，“甘味”农产品亮相第十三届中国国际商标品牌节，吸引了众多参观者。
地图上可见，甘肃东西横跨16个经度、南北纵深10个纬度、跨越4个气候带。加上海拔高、干旱高寒、光照时间长、昼夜温差大、病虫害发生少、工业污染轻、水土洁净，最适宜发展生态、绿色、优质的特色农业。
立足独特的资源禀赋，甘肃坚持“寒旱农业—生态循环—绿色产品—甘味品牌”发展路子，持续做好“土特产”文章。一系列“创新”组合拳之下，“甘味”品牌发展成为全国省级区域农产品公用品牌典范，书写着品牌强农新篇章。
构建“甘味”品牌体系建设大格局。甘肃把“甘味”品牌建设列入省委一号文件、省政府工作报告，打造“政府推进、部门联动、企业主动、社会促进”的“甘味”品牌体系建设大格局。
推动“甘味”品牌三级融合协同发展。建设“甘味”品牌“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级融合、协同发展、互为支撑的品牌体系，重点培育形成了省级“甘味”公用品牌、60个市县区域公用品牌、500个企业商标品牌。
自主创建评价体系，“甘味”质量成色有“数”可依。甘肃建设“甘味”农产品产地环境监测评价体系和营养品质检测评价体系，在对现有耕地普查、耕地重金属和相关数据资料补充采样调查的基础上建立了拥有426万多个数据、137项评价指标、涵盖全省86个县区的产地环境数据库平台，完成了20个县的产地环境评价，21个产品的适应性评价。
质量为先 夯实品牌根基
甘肃省武威市古浪县八步沙位于河西走廊东端、腾格里沙漠南缘，在三代人的接力下，这里风沙渐退、绿洲初显。古浪县八步沙林场治沙经验被写入中共中央、国务院印发的《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》中向全国推广，八步沙林场基于“以生命价值为最高追求，治养一体，接续发展，不断超越”的质量管理模式，也荣获第四届中国质量奖提名奖。
中国质量奖，是中国质量领域的最高荣誉。深入推进质量强省建设，甘肃共获得中国质量奖1个，中国质量奖提名奖5个，目前敦煌研究院是西北地区唯一的中国质量奖获奖组织。
2022年7月国家发展改革委等七部门联合发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。用足政策，助力发展。基于产业趋势、区域特色和比较优势，甘肃围绕区域经济产业战略强质量、塑品牌，为地方实现地区经济高质量发展提供强大动能。
加强政策引领，夯实筑牢品牌建设根基。甘肃省先后出台《关于建设质量强省的意见》《关于开展质量提升行动实施方案》《中国制造2025甘肃行动质量品牌提升专项实施方案》等，建立完善品牌建设政策环境。
加大财税、金融、项目等政策支持和激励引导力度，推动“甘肃产品”向“甘肃品牌”转型升级。全省14个市州和90%以上的县级政府出台了质量奖励政策和品牌激励措施，大部分规模以上企业都建立完善了内部质量激励机制，初步形成覆盖省、市、县、企四级的质量奖励制度体系。
以“陇字号”“甘味”等区域商标品牌、特色产业龙头商标品牌、地理标志产品品牌为抓手，深入开展商标品牌培育建设工作。甘肃全省设立16个商标注册受理窗口，成为全国6个实现商标业务受理窗口全覆盖的省份之一，全省建设10个商标品牌指导站。截至2023年1月底，全省商标有效注册量达到17万件，累计有效地理标志证明商标170件，占西北五省地理标志商标总数的33.73%，位居西北第一、全国第13位。
传承文脉 讲好丝路故事
“无数铃声遥过碛，应驮白练到安西。”甘肃在古代丝绸之路上是一段重要通道。这条路上，悠悠驼铃回响千年，承载着华夏文明的辉煌与梦想，演绎着东西方交流的诗和远方。
“不望祁连山顶雪，错将张掖认江南。”巍巍祁连山绵延千里横亘甘肃张掖全境，冰川雪山、森林草原、绿洲沃土、湿地芦苇、七彩丹霞、峡谷湖泊、戈壁沙漠等极端地貌交相辉映，形成了鬼斧神工的自然景观。
历史遗迹与自然奇观有机融合，是甘肃最吸引人的地方。着眼讲好甘肃文旅故事，甘肃着力打造“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌形象，形成了以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系。
丝路延绵连山海，与时偕行聚人心。甘肃以“联通陆海丝·助推双循环”为主题，陆续开通陆上丝绸之路和海上丝绸之路大环线、“三区三州”旅游大环线、“1+5”跨省小环线、南延北拓环线，旨在“以文化和旅游业的大循环为推动经济的双循环添柴加火，以更加开放的姿态主动设置文化和旅游系统跨省合作议题”，甘肃省文化和旅游厅有关负责人介绍。同时，甘肃成功打造了“传奇丝路·壮美河西”、“华夏祖脉·养生福地”和“九曲黄河·奇峡秀水”三大区域旅游目的地品牌。
为适应新媒体时代的文化传播、文旅品牌宣传，甘肃打造了“一部手机游甘肃”综合服务平台。目前，“一部手机游甘肃”平台已接入全省116家4A级及以上景区导游导览信息，累计浏览量达到1280万人次。
讲述新丝路故事，是传播新时代中国声音的重要途径。如今，甘肃文旅品牌“一会一节”已成为对外讲好丝路故事的重要窗口，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、敦煌行·丝绸之路国际旅游节已经成为引领甘肃和中国文化旅游走向世界的“中国品牌”。（中国发展改革报社 甄敬怡）
