海南省农产品品牌化高质量发展取得新突破
习近平总书记在海南考察时指出，要使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌。27日，海南省新闻办召开“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场，海南省相关单位介绍海南农业品牌建设情况。中共海南省委宣传部新闻发布处副处长王烨主持本场发布会。
海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊介绍，省委、省政府高度重视农业品牌建设，自“海南鲜品”农产品区域公用品牌创建以来，各项提升工作扎实推进，取得了一系列实质性突破。2022年海南创建了首个省级多品类农产品区域公用品牌—“海南鲜品”。2025年7月以来，省委、省政府进一步提出，要全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展。围绕品牌工作目标要求，省农业农村厅扎实推进品牌工作，实现“从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破。
品牌管理更加规范
海南成立了以省农业农村厅牵头、省市场监管局等14个部门共同参与的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作专班，合力推进“海南鲜品”品牌提升工作；并且授权海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，负责市场化品牌服务；同步推出了《2025年“海南鲜品”品牌目录》和《2025年海南省农业品牌目录》，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。
品质筑基更加坚实
紧扣中高端市场对海南“安全水果”“放心食材”等品质需求，对标大湾区和国际标准，在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源”农产品品牌体系，组建“海南鲜品”品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准。
市场推广更加有力
推动海南38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区”。推动淘宝、抖音、京东等电商平台与145家海南农业企业开展合作。推动品牌出海，助推蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别。（改革网 陈文杰）
