拉萨：持续推进“拉萨礼物”品牌建设
文化产业作为绿色产业和现代产业的重要组成部分，在不断满足人民群众精神文化需求、提高经济发展质量、推进产业结构调整、增强拉萨文化软实力等方面发挥着重要作用。近年来，西藏自治区拉萨市部分重点文化企业坚持以市场为导向，依托拉萨特色文化资源，打造了一批具有示范带动效应的文化产业项目，各文化企业也做出了很多卓有成效的实践，对加快拉萨市公共文化建设，更好地满足人民群众的精神文化需要，扩大社会需求，拉动经济增长等都起到了积极的作用。
目前，拉萨市拥有国家级文化产业示范基地（园区）3家，自治区级文化产业示范基地（园区）45家，市级文化产业示范基地（园区）40家，县级文化产业基地（园区）20家，拉萨市共有注册文化类企业3800余家，文化产业从业人员达3万余人。2023年拉萨市文化及相关行业产值达26.21亿元，同比增长61％。
对于拉萨来说，品牌建设不仅是壮大文化产业的重要抓手，更是推动产业发展的核心动力；品牌建设是补齐短板、提升质量的强大引擎，对拉萨的经济社会发展具有至关重要的意义；品牌建设犹如拉动文化产业发展的“牛鼻子”，能够引领整个产业朝着更加高效、可持续的方向前进。
近年来，拉萨市大力倡导文化产业打造名优品牌，通过活动引领，宣传文创产品，赋能企业发展、提高文化企业知名度，进一步树立企业形象。广泛收集并推荐各县（区）、各文化企业87种特色文化产品申报“文创西藏”区域公共品牌认证产品。同时，积极开展“拉萨礼物”文创产品名优品牌建设工作，共收集283种文创产品，制作产品推广手册。此外，利用拉萨市图书馆资源，建设“拉萨礼物”文创产品展览展示区，在现有条件下最大限度拓宽企业产品的销售渠道，助力企业发展。
2024年，拉萨市文化局将持续推进“拉萨礼物”品牌建设相关工作，促进拉萨特色文化产业和新型文创产品开发、发展，带动文化和旅游深度融合，拓宽拉萨特色文化产品对外输出渠道。此外，今年计划举办首届“拉萨礼物”文创大赛，进一步推动拉萨文旅融合，促进拉萨市文旅创意产业发展，扩大“拉萨礼物”知名度和影响力，支持鼓励优秀文化企业、重点文化项目发展壮大，推动拉萨市文化产业发展迈上新台阶。（西藏商报记者 赵越）
