跨界联名、国潮文化赋能……老字号品牌守正创新谋发展
一场“老字号创意焕新沙龙”在2024年中国品牌日上展开。劳动报记者陆燕婷 摄影
5月13日，一场“老字号创意焕新沙龙”在2024年中国品牌日上展开，共话老字号的传承与创新。而步入今年的中国品牌日各大展厅，劳动报记者注意到，上海本土的老字号通过跨界联名、国潮文化赋能、线上线下联动等模式展示其创新创意。还有不少国内的中华老字号也参展亮相，共襄品牌盛宴。
老品牌变得更时尚
在“老字号创意焕新沙龙”上，上海制皂（集团）有限公司副总经理欧阳倚玲谈及了老字号的传承与创新。拥有蜂花、扇牌、美加净、固本、白象、天鹅、牡丹、克勒等诸多百年中华老字号和上海老字号品牌的上海制皂(集团)，正在不断进行产品创新和新赛道探索，如通推出液体香皂、与故官博物院联名等，可谓是“老字号变身新国潮”的践行者。
上海新世界股份有限公司总经理沈为民则从我国商业老字号历史脉络讲到未来焕新国潮思路。“中国品牌，世界共享”，中国品牌发展正当时。着眼当下，尽管老字号创意焕新面临产权分散、产品老旧等问题，但通过政策支持、社会尊重和创意赋能，老字号可以焕发新生，走上新国潮之路。
步入本届中国品牌日上海展区，光明、百联、豫园、得物等带来的一系列创新产品中，就不乏诸如大白兔、吴良材眼镜和茂昌眼镜、上海牌“繁花特别款”腕表等创新创意的联名或创意产品。通过“艺术+”、“时尚+”、“场景+”、“文化+”、“数字+”的焕新，让老字号产品焕发新魅力。
在上海展区的“尚交所”展台。劳动报记者陆燕婷 摄影
“我们希望通过跨界联名的方式，用时尚设计和当代的语言让老字号产品变得更加时髦，让它们重新回到年轻消费者的视野，重新感受和延续中国老字品牌的文化魅力。”迅驰时尚COO张诗琪告诉劳动报记者，在上海展区的“尚交所”展台，带来了一系列助力中国“老字号”品牌重塑焕新的展品。例如，LEDIN和大白兔联名款、以及PEACEBIRD和上海凤凰联名款的潮流服装，以及ANTA Kids和英雄联名款的服饰和书包，还有如青岛啤酒和KARL LAGERFELD联名款的焕新包装啤酒等等。“奶糖上的大白兔可以化身为毛衣上的设计符号，凤凰也不再只是自行车品牌、也可以成为服饰上的标志性图案和潮流的设计元素。跨界联名可以实现创意的新组合，迸发新灵感研发更多新产品。”
老字号集中展示平台
此前，在4月27日至5月2日，商务部流通产业促进中心在沪举办新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动上，新晋第三批中华老字号在上海世博源集中亮相。目前，上海的中华老字号总数已累计达到197家，继续保持全国中华老字号最多省区市的地位。
而在此次上海世博展览馆举办的中国品牌日活动现场，全国各地有不少老字号、中华老字号进行展示。中国品牌日，也成为了老字号集中展示的大平台。
在中国品牌日美好市集一隅，宁波力洋酒业展台上，相关负责人表示，这是来自宁波的中华老字号企业，将古法酿造白酒技艺进行传承，此次带来了特别的番薯烧和呛皮烧。酒瓶瓶身通过设计，带给消费者不一样的包装视觉。
“我们的特色是虾籽面，过去堂食居多来一位上一位。现在，我们通过产品包装，用小小的玻璃瓶装特色虾籽，贴上纸质封签，制成商品，在品牌日向全国各地、乃至全球各地来沪的参展者展示我们的特色。”来自安徽的中华老字号耿福兴品牌现场负责人蒯女士告诉劳动报记者，此次展示还带来了特色的酥烧饼，但参展几日已悉数分发完毕。
老字号耿福兴品牌展示。劳动报记者陆燕婷 摄影
文化自信鼓励品牌“出海”
“在品牌日上进行品牌展示，对老字号们而言是很好的契机。如今，老字号的焕新意识不断增强。老字号出海，通过焕新创新助力老字号焕发新生，也展示了中国品牌的文化自信。”华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡表示。
“现场我们看到了具有代表性的上海、以及全国各地的老字号，通过跨界联名、国潮文化赋能、线上线下联动等方式，守正创新谋求发展。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授表示，此次集中展示的老字号品牌中，涵盖衣食住行，也在某种程度上体现了中国制造的品牌革新。而通过跨界创新和国潮文化之间的融合，让老字号产品更为多元化，实现老字号传承与创新“两手抓”。
上海牌“繁花特别款”腕表展示。劳动报记者陆燕婷 摄影
“过去我们说‘酒香不怕巷子深’，但如今，酒香也需要吆喝。”劳帼龄教授表示，例如，我们看到的上海牌“繁花特别款”腕表，自入驻抖音电商以来，借助各项扶持政策，实现品牌影响力、精准用户触达。上海老字号品牌上海药皂、上海表等正借助“短视频+直播”等方式，让老字号品牌得以有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化消费需求，赢得了新的市场空间。（劳动报记者 陆燕婷）
