浙江：品牌强省走出特色发展之路
近年来，浙江省委、省政府紧紧围绕品牌强省建设目标，树立“提标准、抓质量、优服务、创品牌”的鲜明导向，深入实施品牌竞争力提升工程，坚持品牌建设与浙江特色、品牌发展与浙江产业相结合，做优品牌服务环境，走出了一条具有浙江特色的品牌发展之路。
浙江省以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心，以制造业为突破口，先后印发《浙江省推进制造业质量品牌提升加快制造强省建设的实施方案》《关于加快“浙江制造”标准制定和实施工作的指导意见》，制定“品字标”公共品牌标识使用管理办法。推动“品字标”品牌向农业、服务业等领域拓展，先后印发《关于开展“品字标浙江农产”品牌建设工作的通知》等文件，开展“品字标浙江农产”“品字标浙江服务”品牌创建。
以浙江制造、浙江农产、“老字号”商标、浙江出口、浙江文旅等为主体的品牌矩阵已初见成效。2021年，宁波舟山港集团有限公司荣获“中国质量奖”，为浙江企业首获殊荣。2023年，海康威视入围第五届中国质量奖公示名单。
——“浙江制造”品牌再上新台阶。“浙江制造”品牌建设是浙江省实施“三强一制造”战略的核心内容。近年来，浙江围绕先进制造业基地建设目标，创新打造“浙江制造”品牌，提高“浙江制造”在国际上的认可度和影响力。开展“浙江制造精品”的认定和推广应用工作。截至2024年3月，拥有“品字标浙江制造”品牌企业4467家，认定“浙江制造精品”1490家，产品2069项。
——“浙江农产”品牌价值提升。“品字标浙江农产”旨在融合农产品质量、安全、技术、追溯、监管等要素，提升消费者信任度。近年来，浙江省紧扣“品牌兴农”“品牌富农”目标，积极培育“品字标浙江农产”企业，开展“品字标”区域公共品牌建设。目前，全省品牌农产品种类覆盖所有农业产业领域，拥有区域公用品牌400多个，列入国家农产品地理标志保护产品154个，省级知名农产品品牌300个，涌现出西湖龙井、丽水山耕等一批高附加值、高知名度的农业品牌。
——“老字号”品牌亮点纷呈。“浙江老字号”是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同、消费者满意的品牌。近年来，先后认定6批“浙江老字号”共560家，“中华老字号”124家，杭州解百、古越龙山等17家老字号在主板上市，4家老字号在新三板挂牌。
——“浙江出口”品牌持续输出。“浙江出口”品牌是浙江省为助力浙产企业开拓国际市场，提升出口产品国际竞争力而构建的品牌体系。近年来，浙江省深入推进“品质浙货 行销天下”“浙货行天下”工程，强化“浙江出口名牌”、“品质浙货”出口领军企业、“浙江省出口名优特产品”等出口品牌主体培育。截至目前，累计培育“品质浙货”出口领军企业80家、“浙江出口名牌”1024个、浙江出口名优特产品79种。
——“浙江文旅”品牌深入发展。“浙江文旅”品牌是指具有浙江特色文化内涵的旅游品牌。近年来，浙江省坚持政府引导和市场运营相结合，精选地方特色，探索“美食文化+旅游”“民宿文化+旅游”等多元品牌业态。目前，形成了1000道“味美浙江·百县千碗”风味美食、1000家具有浓郁乡村风情和文化韵味的“浙韵千宿”、首批290个“浙派好礼”文创产品、首批546个“浙里演艺”精品项目、200家重点培育文旅市集等一批具有鲜明浙江辨识度的文旅融合标志性产品，全省文化和旅游新产品、新业态供给不断丰富。
