从中国品牌发展国际论坛看中国品牌“走出去”经验
凝聚品牌发展共识 共话品牌创建经验
中国品牌，世界共享。躬耕七载，中国品牌日活动已成为加强品牌交流、促进品牌建设的国家级盛会，成为全世界了解熟悉中国品牌、认可共享中国品牌的重要窗口。作为今年中国品牌日的重要活动之一，5月13日，中国品牌发展国际论坛在上海成功举办，吸引了五百余位嘉宾学者齐聚一堂，凝聚品牌发展共识，共话品牌创新建设。
全球化大潮之下，品牌“走出去”成为企业融入国际市场的必然趋势和锻造竞争优势的重要选择。近年来，越来越多的大国重器、科技利器融入和服务“双循环”，越来越多的中华老字号、民族品牌走向国际市场。新背景下，如何以高价值品牌赋能高质量发展，与世界共享中国品牌发展成果？论坛上，多位地方领导、企业家代表分享了真知灼见。
以优质品牌擦亮企业的亮眼名片
当前，新一轮科技革命和产业变革正在重塑全球经济结构，进入新时代的中国，正以积极有为的崭新姿态加速推进中国式现代化。新时代昭示新使命、呼唤新作为。如何更好推动品牌发展，是摆在各方面前的一个重要现实课题。
品牌是什么？中国中化控股有限责任公司原党组书记、董事长宁高宁从企业管理的维度给出深入分析。从为华润集团打造多元化业务，到确立中粮集团全产业链发展战略，再到推动中化集团向科技驱动的创新型企业转型，结合曾执掌多家世界五百强国企的成功实践，宁高宁认为，品牌是企业组织的整体价值诉求、战略导向的凝炼表达，是企业整体系统工作的结果，是由外向内的理念和工作方法，是市场和公众对企业的投票评价，也是产品的精神价值、企业精神的表达。
以中国中化为例，宁高宁将中化的战略转型、战略升级、产业重组与品牌塑造结合在一起。“选择以牡丹花作为品牌标识，实际上表达了作为一家化工企业对自然与科学的尊重。化学是人类探索物质奥妙的科学，中化坚持‘科学至上’理念引领。同时作为国际化企业，这样的品牌标识也呼应了中化这家综合性化工企业向科技化、数字化、创新型企业转型的战略方向。”宁高宁说。
《质量强国建设纲要》中指出，到2025年品牌建设取得更大进展，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。
一系列中国品牌成功出海、共享全球的背后，也蕴含着一代代具有全球化眼光的中国企业家勇于开拓的故事。海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏讲述了海尔集团自起步阶段即心无旁骛、保持定力自主创牌的品牌发展故事，同时分享了对品牌价值的理解：真正的品牌应体现两种价值，品牌创造者创新价值的最大化，以及品牌响应者即用户的体验价值最大化。
以有为政府引导服务的无形之手
品牌的健康发展离不开政府引导、市场主导、全社会参与的品牌可持续发展体制机制。其中，政府相关部门的有效统筹、引导和监管对于营造品牌发展的良好营商环境尤为重要。
去年，国家发展改革委等七部门联合发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确提出，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。
近年来，四川省品牌建设迈出坚实步伐，川茶、川酒、川菜等“川字号”老品牌焕发新活力，军用飞机、轨道交通、燃气轮机等领域一大批国之重器竞相涌现。绵阳市作为党中央、国务院批准建设的中国唯一科技城，四川第二大经济体、川渝第三城，近年来品牌创建成就亮眼，走出了以高价值品牌赋能高质量发展的突围之路。四川省委常委、绵阳市委书记曹立军从五方面分享了绵阳品牌建设的五个“坚持”：坚持以高端的科技赋能品牌，坚持以过硬的质量支撑品牌，坚持以优势的产业做强品牌，坚持以良好的环境孕育品牌，坚持以有力的推广叫响品牌。
以人才引进为例，曹立军介绍，绵阳市出台“人才十条”，设立10亿元人才发展专项资金，去年以来引进高层次和急需紧缺人才2万6千余名。“绵阳的东材科技是我国综合性绝缘材料研发制造企业的排头兵，我们帮其引进研发人才，攻克绝缘纸产品技术难关，目前该企业国际市场占有率超60%，成为亚洲第一品牌。”曹立军介绍说。
坚定不移发展实体经济，是“晋江经验”最鲜明的特色。福建省泉州市是“晋江经验”的发源地，如今已发展成为中国品牌之都、中国商标战略实施示范城市，涌现出安踏、恒安、利郎等一大批在国内外“立得住、叫得响”的品牌。“在晋江经验的指引下，泉州市坚持实施质量标准品牌立市战略，全力支持企业‘贯标’认证、增创品牌，培育了一大批消费者耳熟能详的知名品牌。”福建省泉州市市委副书记、市长蔡战胜从做实业、创品牌、优环境三个方面介绍了泉州市的品牌培育工作。
以“有为政府”引导服务的“无形之手”推动品牌实现阶梯式跨越，政企联手走品牌发展之路，是泉州品牌培育创建工作的一大亮点。蔡战胜介绍，在“质量强市”战略的引领之下，当地品牌从“粗放发展”转向“质量振兴”，已有累计近3万家企业通过国家质量体系认证。同时泉州市坚持以标准争取市场竞争话语权，目前全市拥有国际标准25项、国家标准771项、行业标准551项。
以技术创新引领行业的转型升级
在中国企业向海外输出“中国技术”和“中国体验”的大潮中，汽车是一个值得关注的领域。海关总署数据显示，今年一季度，中国出口汽车达106.9万辆，同比增长54%。有业内人士预测，中国有望成为世界第一大汽车出口国。
“当前汽车行业进入一个淘汰战，市场竞争异常激烈，竞争的高级阶段则是品牌的竞争。技术可以让企业领先3~5年，战略可以让企业领先10~20年。而能让企业在50年、100年以后屹立不倒的，那就是品牌。”比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福在论坛上分析道，技术是企业的硬实力，品牌是企业的软实力，打造与比亚迪技术地位相符的品牌形象、打造令人尊敬的世界级的品牌，是比亚迪奋斗的方向。
在王传福看来，技术创新是品牌的灵魂。“行业在平稳期主要通过专业化分工提升效率，行业管理是第一驱动力。但是大变革期，技术创新越来越起决定性作用。”王传福说，只有掌握核心技术，中国品牌才能真正在世界舞台“站稳”。他举例，比亚迪近年来实现了爆发式的增长，持续推出一系列全球首创的颠覆性技术，实现了高度的垂直整合和集成创新；同时与全球分享科技成果，走出一条从自主创新到全面开放创新之路。
技术创新对品牌建设的重要性也在本次品牌博览会展馆中充分显现。今年品博会线下主题展区中，新增“创新100+”精品展区，对各地方和中央企业推荐的百余件具有行业引领性的创新产品进行集中展示。雅万高铁高速动车组让印尼共享中国高铁美好体验，中老铁路“澜沧号”动力集中电动车组让“友谊之路”变成“繁荣之路”……“走出去”的中国品牌不仅引领行业发展，更在海外基础设施建设、能源资源开发等重点领域承担了一大批具有示范带动性的重大项目和标志性工程，让创新成果与世界互利共享。这也正好呼应了中国品牌日的永久主题——“中国品牌，世界共享”。（中国发展改革报社 见习记者 甄敬怡）
