上海家化联合股份有限公司
发布日期:2019-04-19

上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)是中国日化行业历史悠久的民族企业之一,前身是成立于1898年的香港广生行,于2001年在上海证券交易所上市。上海家化致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者,以“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”为经营方针,践行“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略。

上海家化建立了由佰草集、美加净、六神、高夫、启初、汤美星、双妹等多品牌组成的矩阵,采用高端化、年轻化、细分化的发展战略,不断推出爆款新品,采用精准化和创新化的营销策略,让消费者以喜闻乐见的方式触达产品,提升上海家化在年轻消费者中的影响力和号召力。

上海家化的渠道战略是:全渠道、全覆盖、线上与线下相融合、渠道与品牌相匹配共同发展。公司在百货、商超渠道深耕多年,在经销商中有众多互利互信的合作伙伴,近两年又在电商渠道、化妆品专营店渠道以及海外渠道进行积极拓展,补充建设了渠道的多样性,让消费者可以便捷快速地购买到喜爱的产品。

上海家化将继续秉持“诚信、务实、共赢”的价值观,朝着建设国际一流日化企业的目标迈进,把“让每个人美丽健康,让每个家庭洁净幸福”的伟大事业不断向前推进。

初心不改砥砺前行 引领美丽健康事业

自1898年来,上海家化缔造了众多家喻户晓的优质品牌,创造了六代中国人的美丽记忆。上海家化秉承百年匠心的精神,持续投入发展主营业务,充分挖掘和满足消费者需求,进一步丰富品类、完善品牌矩阵,以实际行动助力国家发展、满足人民消费升级。

上海家化在“创新领先、增长领先、品质领先”的战略规划下,把“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的方针落到实处,主营业务稳步提升,构建十大品牌八大渠道的生态圈已初具形态,生产、研发、销售、品牌、资本五大平台协同发展。

公司高度重视自主研发能力,启动全新的科创中心,引入高精尖实验设备与仪器,升级研究平台与实验室,以前沿的科研实力孵化更多美丽时尚、洁净健康的新品。

上海家化数字赋能,通过打造“华美家CRM系统”与“家化第一方DMP”系统建设完整数字化营销数据闭环,努力做到营销精准化、差异化、定制化,实现品质营销。公司跨界推出美加净大白兔润唇膏、六神风味鸡尾酒等国货网红,引爆新国潮话题,引领了国货时尚潮流;借助粉丝经济,积极引流、提高品牌话题热度,实现经典产品年轻化重塑。

上海家化深耕八大渠道、深挖各个渠道发展潜力,探索新兴渠道、巩固成熟渠道,创新渠道模式培育新增长点,整合渠道优势实现协同发展。家化携手优质企业,开拓海外渠道,推进全球市场布局,进一步释放发展动能。

上海家化积极提升数字化管理、拥抱互联网思维,实现传统制造企业的转型。家化跨越工厂正式投产运营,实现了数字化、精准化、信息化、自动化的运营管理。同时,新工厂建立绿色管理体系,提高能源利用效率,积极实施建设美丽中国的环保理念。

上海家化重视全渠道建设,巩固渠道布局的长期优势,夯实线下实体渠道优势,快速提升电商运营能力,不断拓展海外市场,高效触达终端消费人群,提升品牌市场占有率。

上海家化充分发挥在生产制造方面的领先优势,运用智慧化管理实现领跑行业的制造品质,全面助力打响“上海制造”品牌,助力打造中国制造新辉煌。上海家化将持续推进高端化、数字化、智能化、平台化、国际化布局,强化公司多品牌、多品类、多渠道发展优势,提升自有品牌竞争力与影响力,对标国际一流日化企业,建设蕴含无限发展空间的产业生态圈。

未来,上海家化将以踏实专一的钻研精神,锐意进取的开拓精神,勇做美丽健康事业的弄潮儿,甘为幸福快乐事业的追梦者,与消费者、投资者共创非凡事业,共造非凡时代,为中华民族树立文化自信、塑造美丽健康。

THE END
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